%0 Generic
%A KRISTINA TRI AMBARWATI, 1516051019
%C Universitas Lampung
%D 2019
%F eprints:55691
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%T PENGARUH BRAND EQUITY DAN CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPERCAYAAN  MEREK PADA KONSUMEN BANANA FOSTER LAMPUNG, BANDAR LAMPUNG.
%U http://digilib.unila.ac.id/55691/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity yang  dikelompokkan menjadi loyalitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek serta  persepsi kualitas, dan celebrity endorse terhadap kepercayaan merek pada  konsumen Banana Foster Lampung, Bandar Lampung baik secara parsial maupun  simultan. Kepercayaan merek adalah keyakinan konsumen terhadap suatu merek  yang di jual dengan berbagai resiko yang akan diterimanya dengan harapan bahwa  merek tersebut dapat diandalkan untuk kemudian hari. Jenis penelitian ini  menggunakan explanatory research. Jumlah sampel yang digunakan dalam  penelitian ini adalah sebanyak 100 orang responden konsumen Banana Foster  Lampung. Alat analisis teknik regresi linier berganda dibantu dengan program  SPSS.25,0. Hasil penelitian ini secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan  pada variabel brand equity dan celebrity endorse terhadap kepercayaan merek.  Sementara secara simultan, terdapat pengaruh yang signifikan pada variabel brand  equity dan celebrity endorse terhadap kepercayaan merek. Kesimpulan pada  penelitian ini yaitu variabel brand equity dan celebrity endorse terhadap  kepercayaan merek memiliki nilai positif dan signifikan.  Kata kunci : Brand Equity, Celebrity Endorse dan Kepercayaan Merek      The purpose of this study is to determine variable of brand equity which are  grouped into brand loyalty, brand awarness, brand association, quality  perception and celebrity endorse to brand trust in Banana Foster Lampung  consumers Bandar lampung effect either partially or simultaneously. Brand trust  is consumer confidence in a brand that is sold with various risks that will be  accepted with the hope that the brand can be relied on in the future. This type of  reseacrh in this explanatory research. The number of samples used in this study is  100 respondent people of consumers in Banana Foster Lampung. This research  too use multiple linier regression tehnique assisted with SPSS 25,0 program. The  result of this research is partially influence between variable brand equity and  celebrity endorse to brand trust in consumers Banana Foster Lampung.  Meanwhile simultaneously there is significant effect between variable brand  equity and celebrity endorse to brand trust in consumers Banana Foster  Lampung. Conclusion this type of research that is variable brand equity and  celebrity endorse to brand trust in consumers Banana Foster Lampung have a  positive and significant value.  Keyword : Brand Equity, Celebritiy Endorse and Brand Trust