%A 1516051067 MARIA ARNES
%T PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISINGI, DAN GREEN
PACKAGING PADA MOLTO ULTRA SEKALI BILAS TERHADAP
PILIHAN KONSUMEN
(Studi pada Konsumen Molto Ultra Sekali Bilas di Bandar Lampung)
(Skripsi)
%X The aim of this research is to determine influence green product, green
advertising, and green packaging on consumer choice of Molto Ultra Sekali Bilas
on Consumers Molto Ultra Sekali Bilas in Bandar Lampung. The type of research
used exsplanatoy research. Analysis of the data using multiple linear regression
technique with SPSS 22 test equipment. Test using R test, F test, and t test. The
technique of collecting data used is questionnaires. Sample used 100 Consumers
Molto Ultra Sekali Bilas in Bandar Lampung. The results showed that partially
green product and green packaging have significant effect on consumer choice of
Molto Ultra Sekali Bilas with value 0,243 and 0,695. However, green advertising
variable significant has not significant on consumer choice of Molto Ultra Sekali
Bilas with value (-0,193. The result for F show green product, green advertising,
and green packaging have significant effect on consumer choice of Molto Ultra
Skali Bilas with value test 0,349.
Keyword: Green Product, Green Adverising, Green Packaging, Consumer
Choice


Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh green product, green advertising, dan
green packaging terhadap pilihan konsumen Molto Ultra Sekali Bilas pada
Konsumen Molto Ultra Sekali Bilas di Bandar Lampung. Jenis penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian eksplanatori. Analisis data
menggunakan teknik regresi linier berganda secara parsial dan simultan dengan
alat uji SPSS 22. Pengujian menggunakan uji R, uji F dan uji T. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel yang digunakan 100
Konsumen Molto Ultra Sekali Bilas di Bandar Lampung. Hasil dari penelitian
menunjukkan bahwa secara parsial variabel green product dan green packaging
berpengaruh signifikan terhadap pilihan konsumen Molto Ultra Sekali Bilas
dengan nilai sebesar 0,243 dan 0,695. Tetapi, variabel green advertising tidak
signifikan terhadap pilihan konsumen Molto Ultra Sekali Bilas dengan nilai
sebesar (-0,193). Hasil uji simultan green product, green advertising, dan green
packaging berpengaruh signifikan terhadap pilihan konsumen Molto Ultra Sekali
Bilas dengan nilai sebesar 0,349.
Kata Kunci: Green Product, Green Advertising, Green Packaging, Pilihan
Konsumen

%C Universitas Lampung
%D 2019
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%L eprints55705