%A 1216031034 EGY DWIKA DESTARATA SUKARYO
%T STRATEGI KOMUNIKASI SEKOLAH TUNAS MEKAR INDONESIA
DALAM MEMBANGUN CITRA MELALUI REBRANDING LOGO
%X Merek adalah suatu nama, simbol, tanda, desain atau gabungan di antaranya untuk
dipakai sebagai identitas suatu perorangan, organisasi atau perusahaan pada
barang dan jasa yang dimiliki untuk membedakan dengan produk jasa lainnya.
Merek merupakan bentuk komunikasi antara produk dan perusahaan serta
stakeholder nya, tetapi apabila merek sudah tidak lagi sesuai dengan target pasar,
maka perlu adanya perubahan merek atau yang disebut rebranding. Rebranding
adalah suatu upaya atau usaha yang dilakukan oleh perusahaan atau lembaga
untuk mengubah total atau memperbaharui sebuah brand yang telah ada agar
menjadi lebih baik, dengan tidak mengabaikan tujuan awal perusahaan dan tetap
menjaga citra positif dari brand tersebut. Salah satu institusi pendidikan yang
melakukan rebranding logo adalah Sekolah Tunas Mekar Indonesia (TMI).
Perubahan logo Sekolah Tunas Mekar Indonesia terlihat sangat signifikan terlihat
dari perubahan bentuk, warna tulisan font, maupun arti. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui strategi komunikasi Sekolah Tunas Mekar Indonesia
dalam membangun citra melalui rebranding logo. Penelitian ini menggunakan
metode penelitian kualitatif. Jenis dan sumber data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik Pengumpulan Data
dalam penelitian ini dilakukan dengan cara observasi, wawancara dan
dokumentasi. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini ialah dengan analisis
deskriptif. Berdasarkan hasil pengamatan dan wawancara dengan para informan,
dengan menggunakan 7 tahapan rebranding logo maka kesimpulan dari strategi
komunikasi Sekolah Tunas Mekar Indonesia dalam membangun citra melalui
rebranding logo dengan cara Strategi Implementasi, Strategi Dukungan dan
Strategi Integrasi.
Kata kunci: Strategi, Komunikasi, Rebranding Logo
A brand is a name, symbol, sign, design or combination of which are used as the
identity of an individual, organization or company on goods and services that are
owned to distinguish it from other service products. The brand is a form of
communication between the product and the company and its stakeholders, but if
it?s no longer relevant for audiences then it is necessary to change the brand or
called rebranding. Rebranding is an effort or effort made by a company or
institution to totally change or renew an existing brand to be better, by not
ignoring the company's original purpose and maintaining a positive image of the
brand. One of the educational institutions that rebranding the logo is Tunas Mekar
Indonesia School (TMI). Changes to the logo of Tunas Mekar Indonesian School
look very significant as seen from changes in the shape, font color, and meaning.
The purpose of this study was to determine the communication strategy of the
Tunas Mekar Indonesia School in image building through rebranding logos. The
method of this research is using a qualitative study. Types and sources of data
used in this study are primary data and secondary data. Data collection techniques
in this study were carried out by observation, interview and documentation. The
analysis used in this research is descriptive analysis. Based on observations and
interviews with informants, by using the 7 stages of rebranding the logo, the
conclusion of the communication strategy of the Tunas Mekar Indonesia School
in building image through rebranding the logo is by Implementation Strategy,
Support Strategy and Integration Strategy.
Keywords: Strategy, Communication, Logo Rebranding
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2019
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints55876