%A 1516051016 Widia Anisa Pitriani
%T PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PELAYANAN DAN
SUASANA CAFE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Pada Konsumen Geprek King Bandar Lampung)
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh persepsi harga,
kualitas pelayanan dan suasana cafe terhadap keputusan pembelian konsumen
Geprek King Bandar Lampung. Jenis penelitian yang digunakan adalah
eksplanatory research. Populasi merupakan konsumen Geprek King Bandar
Lampung. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode
simple random sampling dengan sampel penelitian sebanyak 100 konsumen.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan observasi dilakukan
selama bulan Juli 2019. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis regresi
linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 25. Berdasarkan hasil
penelitian dan analisis data, persepsi harga tidak berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pembelian, kualitas pelayanan dan suasana cafe berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, secara simultan
persepsi harga, kualitas pelayanan dan suasana cafe berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan, Suasana Cafe, Keputusan
Pembelian


This study aims to determine the magnitude of the effect of price perceptions,
service quality and cafe atmosphere on consumer purchasing decisions of Geprek
King Bandar Lampung. This type of research is explanatory research. The
population is Geprek King Bandar Lampung consumers. The sampling technique
in this study used a simple random sampling method with a sample of 100
consumers. Data collection techniques using questionnaires and observations
carried out during July 2019. Data analysis of this study used multiple linear
regression analysis using the SPSS 25 application. Based on the results of
research and data analysis, price perception does not significantly influence
purchasing decisions, service quality and cafe atmosphere significantly influence
the purchase decision. Furthermore, simultaneous perception of price, service
quality and cafe atmosphere significantly influence consumer purchasing
decisions.
Keywords: Price Perception, Service Quality, Cafe Atmosphere, Purchasing
Decision

%C Universitas Lampung
%D 2019
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%L eprints55887