title: PENGARUH PUBLIKASI MEDIA IKLAN  UNIVERSITAS TEKNOKRAT INDONESIA  TERHADAP SIKAP CALON KONSUMEN POTENSIAL  DAN PENGARUHNYA PADA NIAT MENDAFTAR
creator: WINARTI , 161011027
subject: 330 Ekonomi
subject: HB Economic Theory
description: Tujuan dari penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui pengaruh faktor penentu yang  terdapat  dalam  iklan  Universitas  Teknokrat  Indonesia(kredib el,  informatif,  menyenangkan dan baik untuk ekonomi) dapat mempengaruhi sikap siswa SMA, dan  2) mengetahui sikap siswa SMA terhadap iklan mempengaruhi niat untuk mendaftar  menjadi  mahasiswa  Universitas  Teknokrat  Indonesia. Hal  ini  dilakukan  karena  periklanan merupakan salah satu strategi  yang banyak digunakan perusahaan dalam  mempromosikan  suatu  produk  atau  jasa.  Periklanan  dianggap  mampu  menstimulasi  konsumsi dan aktivitas ekonomi serta memperagakan gaya hidup dan orientasi nilai  tertentu.  Dengan  menggunakan  periklanan,  perusahaan  dapat  menonjolkan  dan  memamerkan  kelebihan  produknya  secara  detail  kepada  calon  konsumennya.  Penelitian  dilakukan  menggunakan  desain  survei,  denganmetode non  probability  sampling dan teknik purposive sampling. Populasi berasal dari 123 SMA di Bandar  Lampung  dengan  jumlah  50.796  siswa  dan  diambil  sebagai  sampel  sebanyak  400  siswa.  Hasil  penelitian  menunjukkan  1)  adanya  Pengaruh  signifikan dari  Sikap  Konsumen terhadap Publikasi Media Iklan Universitas Teknokrat Indonesia, dimana  58,2%  sikap konsumen dipengaruhi  secara  simultan berdasarkan keempat  faktor  efektifitas iklan,  yaitu  kredibilitas,  informatif,  menyenangkan  dan baik  untuk  ekonomi,  2)  adanya  pengaruh  signifikan antara  sikap  konsumen  terhadap  niat  mendaftar, dimana 25,7% sikap konsumen berpengaruh terhadap niat beli konsumen.  Kata kunci: Sikap Konsumen, Iklan, Niat Beli.    The purposes of this study are: 1) to determine whether determinants contained in the  advertisement  of  Universitas  Teknokrat  Indonesia  (credible,  informative,  fun  and  good for the economy) can affect the attitudes of high school students, and 2) to find  out  whether  the  attitudes  of  high  school  students  towards  advertising  affect  their  intention to take their study in Universitas Teknokrat Indonesia. This study is done  because  advertising  is  an  important  strategy  of  which  many  companies  use  to  promote  a  product  or  service.  Advertising  is  considered  capable  of  stimulating  consumption  and  economic  activity  and  demonstrating  certain  lifestyles  and  value  orientations. By  using  advertising,  companies  can  highlight  and  showcase  the  advantages  of  their  products  in  detail  to  prospective  customers.  The  study  was  conducted  using  survey  design,  with  non-probability  sampling  methods  and  purposive  sampling  techniques.  The  population  came  from  123  high  schools  in  Bandar  Lampung  with  a  total  of  50,796  students  and  400  of  them  are  taken  as  the  sample.  The  results  of  the  study  shows  that:  1)  The  Significant  Influence  of  Consumer  Attitudes  towards  the  Media  Publication  of  Universitas Teknokrat  Advertising, where 58.2% of consumer attitudes are influenced simultaneously based  on the four factors of advertising effectiveness, namely credibility, informative, fun  and good for the economy, 2) there is a significant effect between consumer attitudes  toward intention to register, where 25.7% of consumer attitudes influence consumer  purchase intention.  Keywords: Consumer Attitudes, Advertising, Buying Intention  
date: 2019
type: Tesis
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/55888/1/ABSTRAK-ABSTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/55888/2/TESIS%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/55888/3/TESIS%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   WINARTI , 161011027  (2019) PENGARUH PUBLIKASI MEDIA IKLAN UNIVERSITAS TEKNOKRAT INDONESIA TERHADAP SIKAP CALON KONSUMEN POTENSIAL DAN PENGARUHNYA PADA NIAT MENDAFTAR.  Masters thesis, Universitas Lampung.   
relation: http://digilib.unila.ac.id/55888/