%A 1516051095 EVA FAJRIYAH
%T PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, PENGETAHUAN PRODUK, DAN
CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SECARA ONLINE SKINCARE NATURE REPUBLIC
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Lampung Pengguna Instagram)
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari country of origin,
pengetahuan produk dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian secara
online produk skincare Nature Republic baik secara parsial maupun secara
simultan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Jenis penelitian
ini adalah explanatory research. Variabel bebas dalam penelitian ini ialah country
of origin, pengetahuan produk dan celebrity endorser, sedangkan variabel terikat
yaitu keputusan pembelian online. Jumlah sampel yang digunakan dalam
penelitian ini sebanyak 100 orang responden. Teknik pengambilan sampel dengan
menggunakan non probability sampling yaitu purposive sampling. Hasil
penelitian ini menyatakan secara parsial bahwa country of origin dan pengetahuan
produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian online.
selanjutnya pada variabel celebrity endorser terdapat pengaruh negatif tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian online. Sementara secara simultan,
ketiga variabel mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan
pembelian online.
Kata Kunci: Country of Origin, Pengetahuan Produk, Celebrity Endorser dan
Keputusan Pembelian Online.


This research aims to examine the effect of country of origin, product knowledge
and celebrity endorser on online purchase decision of Nature Republic product
with partially or simultaneously by using multiple linier regression analyses. The
type of this research is explanatory research. of country of origin, product
knowledge and celebrity endorser used as independent variable research, while
the online buying decision is dependent variable. The number of the sample are
100 persons of consumers Nature Republic. Sampling technique used in this
research is purposive sampling. The result of this research show that country of
origin and knowledge product has positif and significant effect on online purhase
decision. Celebrity endorser show negatif and significant on online purhase
decision. Simultaneously, all variable show positif and significant effect on online
purchase decision.
Keyword: Country of Origin, Product Knowledge, Celebrity Endorser and
Online
Purchase Decision
%C Universitas Lampung
%D 2019
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%L eprints55913