@misc{eprints58029,
           month = {Maret},
           title = {STRATEGI PENENTUAN HARGA DALAM UPAYA
MEMPERTAHANKAN KEBERLANGSUNGAN BISNIS
PADA MASA PANDEMI COVID-19
(STUDI KASUS PADATOKOGROSIRSUBUR BANDAR LAMPUNG)},
          author = {1816051034 I MADE DWIKI ATMAJA},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK},
            year = {2022},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/58029/},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi apa yang digunakan, bagaimana
mekanisme penerapan, serta mengetahui peran dari strategi penetapan harga yang digunakan
dalam pelaksanaan bisnis di Toko Subur Grosir Kelurahan Jagabaya II Kecamatan Way
Halim Kota Bandar Lampung. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif studi kasus
dengan pendekatan kualitatif. Analisis data dilakukan dengan tahapan reduksi data, penyajian
data, dan penarikan kesimpulan. Jenis data yang digunakan adalah data kualitatif dan data
kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi di Toko Subur Grosir
dan dokumentasi, wawancara owner toko, dan mitra kerja yaitu penyuplai produk dan
konsumen dalam kategori ritel. Hasil penelitian menunjukan strategi penentuan harga pada
setiap produk di Toko Subur Grosir berbeda-beda berdasarkan pola penjualan yang berlaku.
Maka dalam penentuan harga produk di Toko Subur Grosir teori strategibundle pricing \&
competitor based pricingsesuai dan dapat diterapkan pada bisnis grosir. Karena bisnis grosir
berfokus pada volume penjualan besar dan beragam kategori merek serta menekan margin
keuntungan yang tidak terlalu besar pada setiap produk dalam proses bersaing dan
mempertahankan keberlangsungan bisnis.
Kata Kunci : Toko Subur, Harga, Strategi Penentuan Harga}
}