%A 1511011128 NABIL ACHMAD RANDI
%T PENGARUH DIMENSI KEPRIBADIAN MEREK PADA
NIAT PEMBELIAN MOBIL TOYOTA YARIS

DI PROVINSI LAMPUNG
%X The car manufacturing industry in Indonesia is an important pillar in the
country's manufacturing sector because many of the world-famous car companies
re-open car manufacturing plants or increase production capacity in Indonesia,
the country with the largest economy in Southeast Asia. The type of car that is
much in demand by the people of Indonesia, especially young people is hatchback.
Toyota Astra Motor has since 2006 provided a type of car that suits the
personality of the youngster, Toyota Yaris. The design language carries a sporty
and aggressive design theme that has a modern and stylish aerodynamic line that
is expected to suit the personality of young people in Indonesia. But the results of
the sale of the Toyota Yaris nationally have not been able to defeat its rival, the
Honda Jazz. The dimensions of brand personality on a product describe the
nature of a brand which ultimately affects one's purchase intention.
This study measures whether the dimensions of brand personality influence
purchase intentions in Toyota Yaris cars. This study uses a purposive sampling
technique for sampling, which is as much as 100 respondents from the Lampung
Province community. The analytical method used is using multiple linear
regression analysis. Hypothesis testing is done using the SPSS 18.0 program. This
study shows that sincerity, excitement, competence, sophistication, ruggedness,
influence the intention to purchase a Toyota Yaris car in Lampung Province. This
research is expected to be an evaluation for Toyota in order to improve the
characteristics of the Toyota Yaris to increase sales.

Keywords: Brand Personality Dimension, Sincerity, Excitement, Competence,
Sophistication, Ruggedness, Purchase Intention.
Industri manufaktur mobil di Indonesia merupakan sebuah pilar penting dalam
sektor manufaktur negara ini karena banyak perusahaan mobil yang terkenal di
dunia membuka (kembali) pabrik-pabrik manufaktur mobil atau meningkatkan
kapasitas produksinya di Indonesia, negara dengan ekonomi terbesar di Asia
Tenggara. Tipe mobil yang banyak diminati masyakarat Indonesia khususnya
anak muda adalah hatchback.Toyota Astra Motor sejak tahun 2006 menyediakan
tipe mobil yang sesuai dengan kepribadian anak muda yaitu Toyota Yaris. Bahasa
desainnya mengusung tema sporty dan aggresive design sehingga memiliki garis
aerodinamis modern dan stylish yang diharapkan sesuai dengan kepribadian anak
muda di Indonesia. Namun hasil penjualan mobil Toyota Yaris secara nasional
belum mampu mengalahkan rivalnya yaitu Honda Jazz. Dimensi kepribadian
merek pada suatu produk menggambarkan sifat pada suatu merek yang pada
akhirnya memengaruhi niat pembelian seseorang.
Penelitian ini mengukur apakah dimensi kepribadian merek memengaruhi niat
pembelian pada mobil Toyota Yaris. Penelitian ini menggunakan teknik purposive
sampling untuk pengambilan sampel, yaitu sebanyak 100 respoden masyarakat
Provinsi Lampung. Metode analisis yang digunakan dengan menggunakan
analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis dilakukan dengan
menggunakan program SPSS 18.0. Penelitian ini menunjukkan bahwa ketulusan,
kegembiraan, keandalan, keduniawian, dan ketangguhan berpengaruh pada niat
pembelian mobil Toyota Yaris di Provinsi Lampung. Penelitian ini diharapkan
dapat menjadi evaluasi bagi Toyota agar memperbaiki karakteristik Toyota Yaris
sehingga dapat meningkatkan penjualannya.

Kata Kunci : Dimensi Kepribadian Merek, Ketulusan, Kegembiraan, Keandalan,
Keduniawian, Ketangguhan, Niat Pembelian.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2019
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints58461