%0 Generic
%A RIZSA MELINDA, 1511011006
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2019
%F eprints:58474
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH DIMENSI IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT  BELI STUDI PADA SITUS BELANJA SHOPEE  DI BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/58474/
%X E-commerce is an innovation that has been widely used in the business world, Shopee   is one of the E-commerce that has been widely known in Indonesia. Means that can   be used by Shopee companies to communicate their products and services to   consumers, one of which is through Shopee Ads on Television. The problem faced by   Shopee companies is the fluctuating number of visitors and the decline. The problem   in this study is whether Television Advertising Indicators such as Message   Advertising, Star Advertising, Music Advertising, Illustration of Stories affect the   Purchase Interest. The purpose of this study is to find out whether the message of   advertisements, star advertisements, music advertisements and illustrations have an   effect on buying interest. This type of research is descriptive verification. The sample   from this study was 100 respondents using a non-probability sampling method. The   analytical method used is multiple linear regression and hypothesis testing using the t   test and F test. The results of the analysis show that the Advertising Message, Ad   Star, Advertising Music and Advertising Illustration variables have a positive and   significant effect on Buying Interests.  Keywords: Message Ads, Advertisements, Music Ads, Story Illustrations and   Buying Interests  E-commerce merupakan inovasi yang telah banyak digunakan dalam dunia bisnis   sebagai sarana untuk memasarkan produknya secara luas sehingga dapat   meningkatkan pangsa pasarnya. Shopee merupakan salah satu E-commerce yang   telah banyak dikenal di Indonesia. Strategi yang dapat digunakan oleh perusahaan   Shopee untuk mengkomunikasikan produk maupun jasanya kepada konsumenya   salah satunya adalah melalui Iklan Televisi. Penurunan pengunjung yang   fluktuatif pada situs Shopee menjadi masalah yang dihadapi dalam penelitian ini,   sehingga mendorong peneliti untuk mengetahui apakah Pesan Iklan, Bintang   Iklan, Musik Iklan, Ilustrasi Cerita berpengaruh terhadap Minat Beli masyarakat.   Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah deskriptif verifikatif,   sempel yang digunakan adalah 100 responden dengan metode non probability   sampling, peneliti melakukan pre-test selama 7 hari, metode analisis yang   digunakan adalah regresi linear berganda, pengujian hipotesis menggunkan uji t   dan uji F, Hasil analisis diperoleh bahwa variabel Pesan Iklan, Bintang Iklan,   Musik Iklan dan Ilustrsi Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat   Beli dengan nilai variabel terbesar yaitu Musik iklan dan Ilustratsi cerita menjadi   variabel dengan nilai terendah.  Kata Kunci: Pesan Iklan, Bintang Iklan, Musik Iklan, Ilustrasi Cerita dan Minat   Beli