TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints58581
UR  - http://digilib.unila.ac.id/58581/
A1  - Rahmad Tri Yulian, 1516051001
Y1  - 2019/07/05/
N2  - Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh kesadaran merek,
loyalitas merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian
produk oli AHM pada konsumen motor honda di Bandar Lampung. Jenis penelitian ini
menggunakan pendekatan metode deskriptif kuantitatif dengan penelitian explanatory
research. Populasi penelitian adalah konsumen pengguna oli AHM. Sampel penelitian
ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling . Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Analisis
data penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengujian hipotesis
menggunakan uji t dan uji F dengan signifikansi <5%. Hasil diperoleh secara parsial
kesadaran merek, loyalitas merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk oli pelumas AHM. Secara
simultan, kesadaran merek, loyalitas merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Asosiasi Merek, Persepsi
Kualitas,
Keputusan Pembelian

The purpose of this study was to determine the magnitude of the influence of brand
awareness, brand loyalty, brand association, and perceived quality on the decision to
purchase AHM oil products for Honda motorbike users in Bandar Lampung. This
research applied a quantitative descriptive method with explanatory research approach.
The research population is AHM oil users. A purposive sampling method was adopted in
this study and 100 respondents participated accordingly. Data were collected using a set
of Likert-scale questionnaires. The data were analyzed using multiple linear regression
method. The hypotheses were tested using t test and F test with the significance of <5%.
The partial results revealed positive and significant effects of brand awareness, brand
loyalty, brand association, and perceived quality on purchasing decisions of AHM
lubricating oil products. Simultaneously, brand awareness, brand loyalty, brand
association, and perceived quality showed positive and significant effects on purchasing
decisions.
Keywords: Brand awareness, brand loyalty, brand association, perceived quality,
purchasing decision
PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
TI  - FAKTOR-FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OLI PELUMAS
AHM PADA KONSUMEN MOTOR HONDA
DI BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -