TY  - GEN
ID  - eprints59025
UR  - http://digilib.unila.ac.id/59025/
A1  - PUTRI AYU AGUSTINI , 1801071030
Y1  - 2022/03/17/
N2  - Perkembangan teknologi menjadikan pemasaran digital sebagai bagian dari
pemasaran yang modern. Teknologi digital yang berkembang diikuti juga dengan
berkembang pesatnya Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di Indonesia.
Adanya perkembangan serta peningkatan tersebut membuat para pelaku UMKM
dapat memasarkan produk dan melakukan transaksi pembayaran secara online.
Salah satu contoh UMKM yang menggunakan media sosial dalam pemasaran
produknya  yaitu UMKM Tapis Mutiara Negeri Katon Pesawaran. Akan tetapi
masih banyaknya masyarakat yang belum mengenal produk dari UMKM Tapis
Mutiara membuktikan bahwa masih kurang maksimal penggunaan pemasaran
digital dalam proses membangun brand awareness.  
Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana pemasaran digital
membangun Brand Awareness pada UMKM Tapis Mutiara Negeri Katon
Pesawaran. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif.
Sementara itu jenis dan sumber data yang digunakan adalah data primer dan data
sekunder yang diperoleh dari data wawancara, angket (kuisioner), dokumentasi
serta studi pustaka. 
Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Tapis Mutiara Katon Pesawaran
memiliki keunggulan produk untuk bersaing dengan UMKM lain. Dengan kata lain
UMKM Tapis Mutiara Negeri Katon Pesawaran memiliki ciri khas  produk tertentu
yaitu peci motif tapis dan produk lain yang mengikuti trend. Meskipun memiliki
keunggulan produk masih banyak yang belum mengenal produk UMKM Tapis
Mutiara Negeri Katon Pesawaran.

Dari penulisan laporan akhir ini penulis menyarankan UMKM Tapis Mutiara
Negeri Katon Pesawaran hendaknya lebih meningkatkan promosi serta iklan
pemasaran secara digital agar dapat mencakup pasar yang lebih luas dan dapat
meningkatkan brand awareness produk UMKM.
 
Kata Kunci : Brand Awareness, Media Sosial, Pemasaran Digital, UMKM. 
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGEMBANGAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP BRAND
AWARENESS DI UMKM TAPIS MUTIARA NEGERI KATON,
PESAWARAN 
AV  - restricted
ER  -