title: PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK DAN ONLINE  CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  PRODUK JINISO  (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna TikTok di Indonesia)
creator: Gishella Lara Duta, 1816051001
subject: 351 Administrasi publik
description: Penelitian ini mengkaji pengaruh social media marketing TikTok dan online  consumer review terhadap keputusan pembelian produk Jiniso pada mahasiswa  pengguna TikTok di seluruh Indonesia. Jenis penelitian ini eksplanatori dengan  pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive  sampling dengan jumlah responden sebanyak 300 orang. Data tersebut diperoleh  dengan menggunakan skala likert. Alat uji analisis yang digunakan adalah  SmartPLS v.3 dengan metode analisis SEM (Structural Equation Model). Hasil  penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing TikTok dan online  consumer review secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian  sebesar 52.7%. Sedangkan hasil pengujian secara parsial masing-masing variabel  menunjukkan bahwa social media marketing TikTok berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian sebesar 12.7%, dan online consumer review  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 63.8%.  Kata kunci: Social Media Marketing TikTok, Online Consumer Review,  Keputusan Pembelian.
publisher: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
date: 2022-03-21
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/59665/1/1.%20ABSTRAK-ABSTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/59665/3/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/59665/2/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   Gishella Lara Duta, 1816051001  (2022) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JINISO (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna TikTok di Indonesia).  Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/59665/