TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints59665
UR  - http://digilib.unila.ac.id/59665/
A1  - Gishella Lara Duta, 1816051001
Y1  - 2022/03/21/
N2  - Penelitian ini mengkaji pengaruh social media marketing TikTok dan online
consumer review terhadap keputusan pembelian produk Jiniso pada mahasiswa
pengguna TikTok di seluruh Indonesia. Jenis penelitian ini eksplanatori dengan
pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling dengan jumlah responden sebanyak 300 orang. Data tersebut diperoleh
dengan menggunakan skala likert. Alat uji analisis yang digunakan adalah
SmartPLS v.3 dengan metode analisis SEM (Structural Equation Model). Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing TikTok dan online
consumer review secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
sebesar 52.7%. Sedangkan hasil pengujian secara parsial masing-masing variabel
menunjukkan bahwa social media marketing TikTok berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian sebesar 12.7%, dan online consumer review
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 63.8%.
Kata kunci: Social Media Marketing TikTok, Online Consumer Review,
Keputusan Pembelian.
PB  - Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
TI  - PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK DAN ONLINE
CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK JINISO
(Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna TikTok di Indonesia)
AV  - restricted
ER  -