%0 Generic
%A Putri Mawardita Puspitasari, 1741011037
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2021
%F eprints:60321
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T   PENGARUH KOMUNIKASI MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP  KEPERCAYAAN MEREK KOPI KINI DI BANDAR LAMPUNG              PENGARUH KOMUNIKASI MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP  KEPERCAYAAN MEREK KOPI KINI DI BANDAR LAMPUNG    
%U http://digilib.unila.ac.id/60321/
%X Pemasaran modern menuntut lebih dari sekadar pengembangan produk yang baik,  menetapkan harga jual yang murah dan menyediakannya bagi pelanggan sasaran.  Perusahaan mengomunikasikan produknya kepada pelanggan sasaran secara  efektif, agar produk atau jasa yang ditawarkan dapat menjadi pilihan konsumen  sesuai dengan pemikiran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh  komunikasi merek dan citra merek terhadap kepercayaan merek Kedai Kopi Kini  di Bandar Lampung.  Objek penelitian ini adalah konsumen Kedai Kopi Kini. Penelitian ini  menggunakan sampel sebanyak 100 dari kuesioner yang disebarkan kepada  responden. Penentuan sampel penelitian ini dilakukan dengan non-probability  sampling dengan teknik judgement sampling. Metode penelitian ini menggunakan  regresi linear berganda.  Hasil penelitian menunjukkan komunikasi merek dan citra merek merupakan  variabel yang berpengaruh terhadap kepercayaan merek Kedai Kopi Kini.  Variabel citra merek memiliki pengaruh yang lebih besar jika dibandingkan  dengan komunikasi merek.  Kata kunci: komunikasi merek, citra merek dan kepercayaan merek. Modern marketing demands more than just developing good products, setting low  prices, and making them available to target customers. The company  communicates its products to target customers effectively, so that the products or  services offered can become consumer choices according to their thoughts. This  study aims to determine the effect of brand communication and brand image on  the trust of the Kedai Kopi Kini brand in Bandar Lampung.  The object of this research is the consumers of the Kedai Kopi Kini. This study  used a sample of 100 of the questionnaires distributed to respondents.  Determination of the sample of this research is done by non-probability sampling  with judgment sampling technique. This research method uses multiple linear  regression.  The results showed that brand communication and brand image are variables that  affect the brand trust of Kedai Kopi Kini. The brand image variable has a greater  influence when compared to brand communication.  Keywords: brand communication, brand image, and brand trust.