TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints60667
UR  - http://digilib.unila.ac.id/60667/
A1  - YENNY AGUSTIANA, 1861011001
Y1  - 2021///
N2  - Selama beberapa dekade terakhir, perkembangan dunia pemasaran di Indonesia
mengalami perubahan. Apalagi di era digital ini, pasar cenderung berubah dari
pasar konvensional ke pasar modern. Semuanya menjadi begitu sederhana,
misalnya dari menggunakan uang hingga e-money dan dari membutuhkan tempat
hingga hanya membutuhkan ponsel. Saat ini, orang menggunakan smartphone
mereka untuk membeli sesuatu secara online karena itu cara yang paling sederhana.
Untuk dapat bersaing dengan kompetitor perusahaan harus meningkatkan daya
saingnya terutama dalam meminimalisasi risiko untuk memaksimalkan niat beli.

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi persepsi risiko Shopee dan
hubungannya dengan niat beli. Ini memberikan wawasan tentang dimensi apa dari
risiko yang akan memberikan hasil terbaik dari niat beli. Penelitian ini
menggunakan metode purposive sampling sesuai dengan kriteria tertentu.
Kuesioner disebarkan kepada 220 responden melalui online. Dilakukan analisis
regresi berganda dan pengujian hipotesis secara parsial (uji-t).

Hasil yang diperoleh dari analisis penelitian ini menunjukkan bahwa tiga dimensi
dari empat dimensi yang dipersepsikan yaitu, risiko produk, risiko keamanan, dan

risiko waktu mempunyai faktor-faktor yang berkontribusi negatif dan signifikan
terhadap peningkatan niat beli Shopee. Sedangkan risiko keuangan tidak
mempunyai faktor-faktor yang berkontribusi negatif dan signifikan terhadap
peningkatan niat beli Shopee.

Kata Kunci: Persepsi Risiko, Resiko Produk, Resiko Keamanan, Resiko Waktu,
Niat Beli. Over the past few decades, the improving in the market world in Indonesia are
changes. Especially in this digital era, markets tend to be changed from
conventional market to modern market. Everything became so simple, for example
from using money to e-money and from needing place to needing smart phone only.
Nowadays, people are using their smartphone to buy something via online because
it is the simplest way. In order to compete with competitors, the company must
increase its competitiveness, especially in minimizing the risks to maximizing the
purchase intention.

This study aims to explore the risk perception of Shopee and their relationships
with Purchase Intention. It provides insight as to what dimension of perceived risk
would deliver the best result of Purchase Intention. This research used purposive
sampling method in accordance with certain criteria.The questionnaire distributed
to 220 respondents via online. Multiple regression analysis and hypothesis testing

in partial (t-test) were conducted.

The result obtained from this research analysis indicated that three dimensions
among four perceived dimensions, namely, product risk, security risk, and time
risk have the negative and significant contributing factors to the enlargement of
Shopee purchase intention. Meanwhile financial risk does not have significant
contributing factors to the enlargement of Shopee purchase intention.

Keywords: Perceived Risk, Product Risk, Security Risk, Time Risk, Purchase
Intention.
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 
TI  - PENGARUH RESIKO TERHADAP
NIAT BELI DI SHOPEE BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -