%0 Generic
%A RIZAL ALFRIAN TONI, 1754131021
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2021
%F eprints:60706
%I FAKULTAS PERTANIAN
%T SISTEM DAN STRATEGI PEMASARAN TEPUNG TAPIOKA ITTARA  RUKUN SANTOSA KABUPATEN LAMPUNG TIMUR
%U http://digilib.unila.ac.id/60706/
%X This research aims to analyze the costs, profits, marketing margins, marketing  efficiency and marketing strategy of tapioca flour. The research is conducted  purposively by survey method and case study method. Respondents are producers  of tapioca flour, traders, and consumers. Furthermore, the numbers of respondent  are taken by Judgment Sampling Method. Research data is analyzed using channel  analysis method, cost analysis, marketing profit and margin, marketing efficiency  analysis, SWOT and QSPM analysis. Then the results show that there are two  marketing channels of tapioca flour. The first channel is producer to consumer, and  the second is producer to retailer and then consumer. The marketing margin  obtained on the first channel is 14.35 percent and second channel is 33.69 percent.  The producer’s share on first channel is 85.65 percent and second channel is 66.31  percent. The producer's share in the two marketing channels is more than 50  percent, so it means marketing system of tapioca flour at ITTARA (Industri Tapioka  Rakyat) Rukun Santosa in East Lampung Regency has been efficient. The  marketing strategies of ITTARA Rukun Santosa tapioca flour are: Optimizing the  use of business locations close to suppliers to increase production volume and  expand marketing, making product brands so that products are better known and  increase selling value thus they are more competitive in the market, utilization of  the distribution network that has been built while still paying attention to product  quality and maximizing customer service, providing online shipping methods  through expeditions to reach consumers who are far from the business location.    Keywords: efficiency, marketing channel, QSPM, SWOT, tapioca flour  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis saluran, biaya, keuntungan, margin  pemasaran , efisiensi pemasaran dan strategi pemasaran tepung tapioka. Penelitian  ini dilakukan secara purposive dengan metode survei dan studi kasus. Responden  penelitian ini adalah produsen tepung tapioka, pedagang, dan konsumen yang  diambil dengan metode judgment sampling. Data penelitian dianalisis dengan  metode analisis saluran, biaya dan keuntungan, margin pemasaran, efisiensi  pemasaran, serta analisis SWOT dan QSPM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  terdapat dua saluran pemasaran tepung tapioka. Saluran pertama adalah produsen  ke konsumen, dan yang kedua adalah produsen ke pengecer dan kemudian  konsumen. Margin pemasaran yang diperoleh pada saluran pertama sebesar 14,35  persen dan saluran kedua sebesar 33,69 persen. Bagian yang diterima produsen  pada saluran pertama sebesar 85,65 persen dan saluran kedua sebesar 66,31 persen.  Bagian yang diterima produsen di kedua jalur pemasaran tersebut lebih dari 50  persen, sehingga sistem pemasaran tepung tapioka di ITTARA (Industri Tapioka  Rakyat) Rukun Santosa Kabupaten Lampung Timur sudah efisien. Strategi  pemasaran tepung tapioka ITTARA Rukun Santosa yaitu: optimalisasi  pemanfaatan lokasi usaha yang dekat dengan pemasok untuk meningkatkan volume  produksi dan memperluas pemasaran, pembuatan merk produk agar produk lebih  dikenal dan menambah nilai jual sehingga lebih bersaing di pasaran, pemanfaatan  jaringan distribusi yang telah terbangun dengan tetap memperhatikan kualitas  produk dan memaksimalkan pelayanan konsumen, menyediakan metode  pengiriman online melalui ekspedisi untuk meraih konsumen yang jauh dari lokasi  usaha.  Kata kunci: efisiensi, QSPM, saluran pemasaran, SWOT, tepung tapioka