@misc{eprints61071,
           title = {PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN PROBIOTIK

YAKULT DI KOTA METRO},
          author = {1541011009 Tria Septia Ningsih},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS EKONOMI  DAN BISNIS},
            year = {2021},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/61071/},
        abstract = {PT. Yakult Indonesia Persada yang merupakan perusahaan yang menjadi pelopor
dalam bidang penjualan minuman susu fermentasi di Indonesia sehingga selama
beberapa tahun terakhir produk Yakult mendapatkan predikat top brand sebagai
produk susu fermentasi bermerek dalam kemasan, oleh sebab itu produk Yakult
meningkatkan aktivitas periklanan, menjaga kualitas produk dan citra merek agar
konsumen tidak ragu dalam mengambil sebuah keputusan untuk selalu melakukan
pembelian produk Yakult. Permasalahan yang perlu diteliti di ketahui bahwa
apakah iklan, kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan
pembelian produk Yakult di Kota Metro. Jenis penelitian yang digunakan adalah
penelitian kuantitatif deskriptif, dengan metode pengumpulan data dalam
penelitian ini adalah melalui studi pustaka dan studi lapangan yang di tunjukkan
kepada 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan secara
parsial pengujian dilakukan dengan uji t dengan nilai signifikasi untuk variabel
iklan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk Yakult di Kota Metro, kualitas produk kualitas produk secara
parsial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk
Yakult di Kota Metro sedangkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Yakult di Kota Metro, dengan demikian hipotesis
yang sudah di rumuskan dapat teruji. Sedangkan secara simultan yang dilakukan
melalui uji F diperoleh hasil iklan, kualitas produk dan citra merek secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk
Yakult di Kota Metro. Sementara itu dari hasil uji koefesien determinasi diperoleh
nilai sebesar 0.575 artinya iklan, kualitas produk dan citra merek memiliki
pengaruh sebesar 57.5\% terhadap keputusan pembelian produk Yakult.
Sedangkan sisanya 42.5\% keputusan pembelian produk Yakult dipengaruhi oleh
faktor-faktor lain
.
Kata Kunci: Iklan, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian PT. Yakult Indonesia Persada which is a company that became a pioneer in the
field of sales of fermented milk beverages in Indonesia so that over the last few
years Yakult products get the top brand predicate as branded fermented milk
products in packaging, therefore Yakult products increase advertising activities,
maintain product quality and brand image so that consumers do not hesitate in
taking a decision to always purchase Yakult products. The issue that needs to be
researched is that whether advertising, product quality and brand image affect the
decision to purchase Yakult products in Metro City. The type of research used is
descriptive quantitative research, with the method of data collection in this study
is through library studies and field studies shown to 100 respondents. Based on
the results of the study and partial discussion of testing conducted with a t test
with a signification value for ad variables partially positively and significantly
influenced the decision to purchase Yakult products in metro city, the quality of
product quality partially negatively and significantly affects the decision to
purchase Yakult products in Metro City while positively and significantly affect
the decision to purchase Yakult products in Metro City , thus the hypothesis that
has been formulated can be tested. While simultaneously conducted through the F
test obtained advertising results, product quality and brand image simultaneously
positively and significantly influenced the decision to purchase Yakult products in
Metro City. Meanwhile, from the results of the coefesien determination test
obtained a value of 0.575 means advertising, product quality and brand image
has an influence of 57.5\% on the decision to purchase Yakult products. While the
remaining 42.5\% of Yakult's product purchase decisions were influenced by other
factors
Keywords: Advertising, Product Quality, Brand Image, Purchase Decision}
}