@misc{eprints61111,
           title = {PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB
(Studi pada Mahasiswi Pengguna Jilbab di Kota Bandar Lampung)},
          author = {1716051086 Livia Agustina},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK},
            year = {2021},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/61111/},
        abstract = {Penelitian ini tentang pemasaran dengan responden 100 mahasiswi pengguna
jilbab di Bandar lampung. Penelitian ini mengkaji besarnya pengaruh desain
produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian jilbab yang
menggunakan explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Teknik
pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data menggunakan
analisis regresi linier berganda dengan alat SPSS Statistik 26.0. Hasil ini
menunjukkan bahwa desain produk, harga, dan promosi secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 29\%. Sedangkan hasil
pengujian secara parsial menyatakan bahwa desain produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 26\%, harga berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 22,7\%, dan promosi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 19,2\%.
Pengaruh terbesar terletak pada variabel desain produk.

Kata kunci: Desain Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.
This study examines the marketing of 100 respondents of hijab using students
in Bandar Lampung. This research study effect of product design, price, and
promotion on hijab purchasing decisions using explanatory research with a
quantitative approach. The sampling technique was purposive sampling.
Data analysis used multiple linear regression analysis with SPSS Statistics
26.0. These results indicate that product design, price, and promotion
simultaneously affect purchasing decisions by 29\%. While the test results
partially state that product design has a significant effect on purchasing
decisions by 26\%, price has a significant effect on purchasing decisions by
22.7\%, and promotions has a significant effect on purchasing decisions by
19.2\%. The biggest influence lies in product design variables.

Keywords: Product Design, Price, Promotion, Purchase Decision.}
}