TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints61467
UR  - http://digilib.unila.ac.id/61467/
A1  - FIDA LU?LUK AL KARIMAH , NPM 1713031003
Y1  - 2021///
N2  - Era digital yang ditandai dengan adanya pemanfaatan media internet pada bisnis
melalui berbagai saluran seperti perdagangan elektronik (e-commerce)
menciptakan hal baru dalam perilaku konsumen khusus nya pada mahasiswa.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social influence, e- word
of mouth, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian di Shopee pada mahasiswa
FKIP Universitas Lampung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif
verifikatif dengan pendekatan ex post facto dan survey. Data dikumpulkan dengan
menggunakan teknik observasi dan kuisioner online. Teknik sampling pada
penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak
91 mahasiswa yang pernah melakukan pembelian di Shopee. Pengujian hipotesis
dilakukan dengan uji t dan F. Hasil analisis menunjukkan bahwa ada pengaruh
signifikan social influence, e- word of mouth, dan lifestyle terhadap keputusan
pembelian pada mahasiswa FKIP Universitas Lampung sebesar 53,7%.
Singkatnya, hipotesis yang diajukan pada penelitian ini diterima. Kesimpulannya,
dapat dikatakan bahwa social influence, e- word of mouth, dan lifestyle dapat
memengaruhi keputusan pembelian di Shopee.
Kata Kunci : social influence, e-word of mouth, lifestyle, keputusan pembelian


The digital age which is signed by the use of internet media on business through
various channels such as electronic commerce (e-commerce) creates a new thing
of consumer behavior particulary on students. The aims of this study were to find
out the effect of social influence, e- word of mouth, and lifestyle on purchase
decision at Shopee on FKIP students of Lampung University. This research used a
verificative description method with an ex post facto and survey. The data were
collected using observation and online questionnaire technique. The sampling
technique of this research used a purposive sampling with total of the samples
were of 91 students who had been purchasing at Shopee. The hypothesis testing
used a t test and F test. The analysis result showed that there was a significant
effect of social influence, e- word of mouth and lifestyle on purchase decision at
Shopee on FKIP students of Lampung University is 53,7%. Briefly, the
hypothesis proposed in this research was accepted. In conclusion, it can be stated
that social influence, e- word of mouth and lifestyle can be influenced purchase
decision at Shopee.

Key Words : social influence, e-word of mouth, lifestyle, purchase decision
PB  - FAKULTAS ILMU KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
TI  - PENGARUH SOCIAL INFLUENCE, E- WORD OF MOUTH,
DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

DI SHOPEE PADA MAHASISWA FKIP
UNIVERSITAS LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -