%A 1741011047 Celsi Indira
%T PENGARUH CITRA NEGARA ASAL PRODUK DAN PENGETAHUAN
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO
%X Citra negara asal produk adalah bentuk presepsi konsumen sebelumnya
akan kelebihan dan kekurangan produksi pemasaran negara tersebut. Citra negara
asal produk yang akan dibeli konsumen dapat menjadikan tolak ukur dalam
pembelian produk dan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra negara asal produk dan pengetahuan
produk terhadap niat beli smartphone Vivo di Bandar Lampung.
Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna produk smartphone Vivo di
Bandar Lampung, dengan jumlah sampel 100 responden. Data dikumpulkan
dengan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian
ini menunjukan bahwa, citra negara asal produk dan pengetahuan produk
berpengaruh positif terhadap niat beli smartphone Vivo di Bandar Lampung
dengan nilai R2

sebesar 0,628.

Kata Kunci: Citra Negara Asal Produk, Pengetahuan Produk, Keputusan
Pembelian
The image of the country of origin of the product is a form of previous
consumer perception of the advantages and disadvantages of that country's
marketing production. The image of the country of origin of the product to be
purchased by consumers can be used as a benchmark in product purchases and
influence purchasing decisions. This study aims to determine the effect of the
image of the country of origin of the product and product knowledge on the
purchase intention of Vivo smartphones in Bandar Lampung.
The population in this study is Vivo smartphone product users in Bandar
Lampung, with a sample of 100 respondents. Data were collected by
questionnaires that have been tested for validity and reliability. The results of this
study indicate that the image of the country of origin of the product and product
knowledge have a positive effect on the buying decision of the Vivo smartphone in
Bandar Lampung with an R2

value of 0.628.

Keywords: Country of Origin Image, Product Knowledge, Buying Decision
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2021
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints61487