%A 1741011043 FANI ANDI PRASETYO
%T PENGARUH DESAIN KEMASAN PRODUK DAN DESAIN IKLAN
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KOPI JANJI JIWA

DI BANDAR LAMPUNG
%X Minuman Kopi Janji Jiwa mengadopsi konsep fresh-to-cup yang menyajikan
pilihan Kopi Lokal Indonesia. Penyajian yang trendi dan tetap menghadirkan
produk-produk klasik bercita rasa kopi. Untuk menjaga kualitas mutu memakai biji
yang dibeli langsung dari petani serta diproses secara teliti, juga memanggang biji
kopi tersebut dengan standar international oleh roaster yang berkompeten sehingga
menjamin cita rasa yang konsisten saat diminum. Adapun permasalahannya adalah
Apakah desain kemasan produk dan desain iklan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian minuman Kopi Janji Jiwa di Bandar Lampung. Dengan menggunakan
angket dari sampel 100 responden, hipotesis diuji secara statistik, ternyata Hasil
pengujian hipotesis untuk variable bebas secara menyeluruh dengan uji F pada
tingkat kepercayaan 95% dan Uji t untuk masing-masing variabel bebas.
Menunjukan secara statistik bahwa semua variabel bebas yaitu desain kemasan
produk dan desain iklan terhadap keputusan pembelian minuman Kopi Janji Jiwa
di Bandar Lampung dapat diterima. Perusahaan sebaiknya lebih meningkatkan lagi
desain kemasan produk yang dimiliki oleh Kopi Janji Jiwa kepada konsumen
sehingga konsumen dapat lebih tertarik lagi terhadap Kopi Janji Jiwa. Desain
kemasan produk yang harus ditingkatkan lagi dengan memberi variasi gelas
minuman yang bercangkir atau bibir gelas yang polos. Perusahaan sebaiknya
menggunakan variasi media iklan tidak hanya medi sosial untuk tetap mendapatkan
nilai yang baik dimata konsumen, perusahaan dapat menggunakan kotak saran,
katalog atau brosur-brosur.
Kata Kunci: Desain Kemasan Produk, Desain Iklan, Keputusan Pembelian.

Janji Jiwa Coffee Drink adopts a fresh-to-cup concept that serves a selection of

Indonesian Local Coffee. Trendy presentation while still presenting classic coffee-
flavoured products. To maintain quality, use beans purchased directly from farmers

and carefully processed, as well as roasting the coffee beans to international
standards by a competent roaster so as to ensure a consistent taste when drunk. The
problem is whether the product packaging design and advertising design affect the
purchasing decision of the Kopi Janji Jiwa drink in Bandar Lampung. By using a
questionnaire from a sample of 100 respondents, the hypothesis was tested
statistically, in fact the results of hypothesis testing for the independent variables
were comprehensive with the F test at a 95% confidence level and the t test for each
independent variable. It shows statistically that all the independent variables,
namely product packaging design and advertising design, on the purchasing
decision of the Kopi Janji Jiwa drink in Bandar Lampung are acceptable. The
company should further improve the packaging design of the products owned by
Kopi Janji Jiwa to consumers so that consumers can be more interested in Kopi
Janji Jiwa. Product packaging design that must be improved again by giving a
variety of drinking glasses with cups or plain glass lips. Companies should use a
variety of advertising media not only social media to keep getting good value in the
eyes of consumers, companies can use suggestion boxes, catalogs or brochures.
Keywords: Product Packaging Design, Advertising Design, Purchase Decision.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2021
%I Fakultas Ekonomi dan Bisnis
%L eprints61615