%0 Generic
%A Muhammad Fikri, 1711011103
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2021
%F eprints:61716
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH EFEK POTONGAN HARGA DAN CITRA MEREK  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GAME MELALUI    APLIKASI EPIC GAMES    (Studi pada Remaja di Kota Bandar Lampung)
%U http://digilib.unila.ac.id/61716/
%X Perkembangan game didunia semakin pesat tak terkecuali di Indonesia. Banyak  perusahaan yang bersaing dalam bidang industi game, perusahaan mau tidak mau  harus melakukan berbagai strategi promosi pemasaran dalam dalam menarik  perhatian konsumen. Permasalahan yang ada dalam penelitian ini adalah apakah  efek potongan harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan pembelian game melalui aplikasi EPIC GAMES pada remaja di Kota  Bandar Lampung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh  variabel efek potongan harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian game  melalui aplikasi EPIC GAMES studi pada remaja di Kota Bandar Lampung.  Jenis penelitian ini merupakan penelitian statistik deskriptif dengan pendekatan  kuantitatif.Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah remaja di Kota  Bandar Lampung sebanyak 100 responden yang ditentukan dengan metode non  probability sampling dan teknik purposive sampling.Teknik pengumpulan data  menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik  analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda, untuk menguji  hipotesis setiap variabel bebas digunakan uji t dan untuk menguji hipotesis  variabel secara simultan digunakan uji F. Hasil penelitian ini adalah variabel efek  potongan harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian game melalui aplikasi EPIC GAMES.  Kata kunci: efek potongan harga, citra merek, keputusan pembelian game.  The development of the game world is fast and no exception in Indonesia. Many  companies are competing in the field of game industry,companies inevitably have  to do various marketing promotion strategies in attracting the attention of  consumers.The problems that exist in this research arewhether discount effect and  brand image are positive and significant influence towards the buying decisionof  game through EPIC GAMES applications. The purposes of this researchare to  find out how many influence of variables of discount effect and brand image  towards the buying decision of game through EPIC GAMES applications study on  teenagers in Kota Bandar Lampung.  The type of this research is descriptive statistical research with quantitative  approach. Samples taken in this research wereteenagers in Kota Bandar Lampung  as much as 100 respondents determined by no probability sampling method and  purposive sampling technique. Data collecting techniques used questionnaires  have been tested for validity and reliability. Data analysis technique used is  multiple linear regression, to test the hypothesis of every independent variable  used t test and to test the hypothesis variable simultaneously used F test.The  results of this research are discount effect and brand image variables significantly  influence towards the buying decision of game through EPIC GAMES  applications.  Keywords: discount effect, brand image, the buying decision of game.