%A 1716051048 Cindy Pratiwi
%T PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN

(Studi pada Pengunjung Candy LadyStoredi Kota Bandar Lampung)
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi, persepsi, dan sikap
konsumen terhadap keputusan pembelian pada pengunjung butik Candy Lady di Kota
Bandar Lampung. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini menggunakan
explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini
adalah pengunjung butik Candy Lady. Data tersebut diperoleh dari kuesioner yang
diisi secara online, penarikan sampel penelitian ini menggunakan nonprobability
sampling dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar 100
responden. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda
dengan alat bantu aplikasi SPSS 25.0. Berdasarkan hasil uji t (parsial) menunjukkan
bahwa variabel motivasi, persepsi dan sikap konsumen masing-masing berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F (simultan) pada penelitian ini
menjelaskan motivasi, persepsi, dan sikap konsumen secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 66,8%. Pengaruh
paling besar terletak pada variabel sikap konsumen sebesar 57,4%, variabel motivasi
konsumen 48% dan variabel persepsi konsumen 31,8%. Hal ini membuktikan bahwa
sikap konsumen terhadap butik Candy Lady menampilkan perasaan suka setelah
memakai produk tersebut sehingga konsumen kembali melakukan keputusan
pembelian.
Kata Kunci: Motivasi Konsumen, Persepsi Konsumen, Sikap Konsumen,
Keputusan Pembelian.
This study aims to determine the effect of the influence of consumer motivation,
perception, and attitude on purchasing decisions on visitors to the Candy Lady
boutique in Bandar Lampung City. The type of research used in this study uses
explanatory research with a quantitative approach. The population in this study were
visitors to the Candy Lady boutique. The data was obtained from a questionnaire
filled out online, the sampling of this study used non-probability sampling with
purposive sampling technique with a sample of 100 respondents. Analysis of the
research data using multiple linear regression analysis with SPSS 25.0 application
tools. Based on the results of the t-test (partial) shows that the variables of
motivation, perception and consumer attitudes each have a significant effect on
purchasing decisions. The results of the F (simultaneous) test in this study explain the
motivation, perceptions, and attitudes of consumers together have a significant effect
on purchasing decisions by 66,8%. The biggest influence lies in the consumer attitude
variable of 57,4%, consumer motivation variable of 48% and consumer perception
variable 31,8%. This proves that consumers attitudes towards Candy Lady store
display feelings of love after using the product so that consumers return to making
purchasing decisions.
Keywords: Consumer Motivation, Consumer Perception, Consumer Attitude,
Purchase Decision
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2021
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints61811