TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints62070
UR  - http://digilib.unila.ac.id/62070/
A1  - M. Jefri , NPM 1741011060
Y1  - 2021///
N2  - ABSTRAK

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI
SHAMPO SUNSILK DI KOTABUMI LAMPUNG UTARA

Oleh
M. Jefri

Era Globalisasi memiliki dampak pada kondisi persaingan yang semakin ketat
antara perusahaan, sehingga persaingan antara perusahaan membuat setiap
perusahaan menciptakan keunggulan bersaing untuk mempertahankan produknya
di pasaran. Salah satu cara untuk menciptakan keunggulan bersaing adalah dengan
membangun citra merek. Semakin baik citra merek produk yang dijual maka akan
berdampak pada niat beli oleh konsumen.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah Apakah Citra Merek berpengaruh
terhadap keputusan membeli produk Shampo Sunsilk di Kotabumi Lampung Utara.
Penelitian ini bertujuan adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap
keputusan membeli produk Shampo Sunsilk di Kotabumi Lampung Utara.
Hipotesis penelitian ini adalah terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan
membeli produk Shampo Sunsilk di Kotabumi Lampung Utara. Metode
pengambilan sampel dengan purposive sampling terhadap 100 orang yang
Masyarakat Kotabumi Lampung Utara. Teknik analisis yang digunakan adalah
analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukan Citra merek memiliki
pengaruh pada keputusan membeli Shampo Sunsilk di Lampung Utara, yang dilihat
dari hasil uji signifikansi (?) < 0,05 dengan besar pengaruh sebesar 1,106.

Kata Kunci: Citra Merek, Keputusan Membeli.

ABSTRACT

THE EFFECT OF BRAND IMAGE ON THE DECISION TO BUY
SUNSILK SHAMPO IN KOTABUMI LAMPUNG UTARA

By
M. Jefri

The era of globalization has an impact on conditions of increasingly fierce
competition between companies, so that competition between companies makes
each company create a competitive advantage to maintain its products in the market.
One way to create a competitive advantage is to build a brand image. The better the
brand image of the product being sold, the better the consumer's purchase intention.
The problem in this study is whether Brand Image has an effect on the decision to
buy Sunsilk Shampoo products in Kotabumi, North Lampung. This study aims to
determine the effect of brand image on the decision to buy Sunsilk Shampoo
products in Kotabumi, North Lampung. The hypothesis of this research is that there
is an influence of brand image on the decision to buy Sunsilk Shampoo products in
Kotabumi, North Lampung. The sampling method was purposive sampling of 100
people from the Kotabumi community of North Lampung. The analysis technique
used is simple regression analysis. The results showed that brand image had an
influence on the decision to buy Sunsilk Shampoo in North Lampung, which was
seen from the results of the significance test (?) <0.05 with a large effect of 1.106.

Keywords: Brand Image, Buying Decision.
PB  - Fakultas Ekonomi dan Bisnis
TI  - PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI
SHAMPO SUNSILK DI KOTABUMI LAMPUNG UTARA
AV  - restricted
ER  -