%A 1416031097 OLYA WALENSKA
%T PENGARUH TERPAAN IKLAN VERSI ?TIM TIKET INVESTIGASI
MENEMUKAN JEJAK RAFFI & GIGI? DI YOUTUBE
TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN
APLIKASI TIKET.COM
(Studi Pada Masyarakat Kota Bandar Lampung)
%X Iklan merupakan sarana promosi penyampaian pesan yang bertujuan untuk
menarik masyarakat untuk menggunakan atau memakai jasa tersebut. Tiket.com
adalah platform yang memanfaatkan media sebagai sarana promosi yang
dilakukan. Promosi Tiket.com yang ditayangkan di Youtube merupakan bentuk
iklan "Tim Tiket Investigasi Menemukan Jejak Raffi dan Gigi" yang pertama kali
tayang pada Tanggal 31 Oktober 2019. Dari latar belakang tersebut peneliti ingin
mengangkat pernasalahan pengaruh terpaan iklan Youtube terhadap minat dalam
menggunakan aplikasi Tiket.com dikalangan masyarakat bandar lampung.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan bagaimana
pengaruh terpaan iklan versi ?Tim Tiket Investigasi Menemukan Jejak Raffi &
Gigi? di Youtube terhadap minat menggunakan aplikasi tiket.com. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif. Tipe penelitian yang digunakan pada
penelitian ini adalah penelitian survey. Sumber data berupa data primer dan
sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner
dan dokumentasi hasil penelitian. Pengujian data dilakukan dengan Uji Validitas
dan Reliabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator terpaan iklan
berupa frekuensi, atensi dan durasi sangat berpengaruh terhadap minat
menggunakan aplikasi tiket.com yaitu indikator berkeinginan mencoba
menggunakan suatu produk atau jasa, berkeinginan mencari informasi,
pengenalan kebutuhan dan evaluasi alternatif. hal ini menjelaskan bahwa semakin
baik isi pesan dari konten iklan video pada youtube yang dirancang maka akan
semakin banyak khalayak tertarik untuk melihat video tersebut. Pesan dikatakan
efektif apabila pesan dapat mudah dipahami dan terdapat respon dari komunikan.
Melalui penelitian ini diketahui bahwa responden memilih pesan sesuai kebutuhan
dan terdapat respon positif.
Kata kunci: pengaruh terpaan iklan, minat, aplikasi tiket.com
The advertising is a means of promotion of message delivery that aims to attract
people to use or use these services. Tiket.com is a platform that uses media as a
means of promotion. The Tiket.com promotion which is broadcast on Youtube is a
form of advertising "The Investigation Ticket Team Finds Traces of Raffi and
Gigi" which first aired on October 31, 2019. From this background the
researcher wants to raise the issue of the influence of exposure to Youtube ads on
interest in using the Tiket application. com among the people of Bandar Lampung.
This study aims to determine and describe how the influence of exposure to the
advertisement version of the "Ticket Investigation Team Finding Traces of Raffi &
Gigi" on Youtube on interest in using the tiket.com application. This study uses a
quantitative approach. The type of research used in this research is survey
research. Sources of data in the form of primary and secondary data. Data
collection techniques were carried out by distributing questionnaires and
documenting research results. Data testing is carried out with Validity and
Reliability Test. The results showed that the indicators of advertising exposure in
the form of frequency, attention and duration greatly influenced interest in using
the tiket.com application, namely indicators of wanting to try using a product or
service, wanting to find information, recognizing needs and evaluating
alternatives. this explains that the better the message content of the designed
video ad content on youtube, the more audiences will be interested in seeing the
video. The message is said to be effective if the message can be easily understood
and there is a response from the communicant. Through this research, it is known
that respondents choose messages according to their needs and there is a positive
response.
Keywords: influence of advertising exposure, interest, tiket.com application
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2021
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints62627