TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints62733
UR  - http://digilib.unila.ac.id/62733/
A1  - IQBAL RIFA'I SYAHPUTRA, 1711011074
Y1  - 2021///
N2  - Oraqle merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di bidang industri fashion dan
berasal dari Kota Bandar Lampun yang berdiri sejak 2007. Penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui pengaruh keefektivan promosi sosial media dan citra merek terhadap keputusan
pembelian pada toko fashion Oraqle di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan metode
non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, dengan sampel sebanyak 100
responden yang pernah membeli produk Oraqle. Penelitian ini menggunakan analisis regresi
linear berganda. Variabel bebas yang memiliki pengaruh terbesar yaitu variabel Citra Merek
(X2) dengan nilai Beta 0,494. Hasil penelitian ini menunjukkan kontribusi Promosi Sosial
Media (X1) dan Citra Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 62,9% dan
sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji t
didapatkan bahwa secara parsial variabel Promosi Sosial Media (X1) dan Citra Merek (X2)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini berarti juga
bahwa indikator dari kedua variabel bebas tersebut memiliki peran dalam mempengaruhi
setiap variabel keputusan pembelian.

Kata Kunci : Promosi Sosial Media, Citra Merek, Oraqle
Oraqle is a company engaged in the fashion industry and comes from the city of Bandar
Lampung which was established in 2007. This study was conducted to determine the effect of
the effectiveness of social media promotion and brand image on purchasing decisions at the
Oraqle fashion store in Bandar Lampung. This study uses a non-probability sampling method
with purposive sampling technique, with a sample of 100 respondents who have bought
Oraqle products. This study uses multiple linear regression analysis. The independent
variable that has the greatest influence is the Brand Image variable (X2) with a Beta value of
0.494. The results of this study indicate the contribution of Social Media Promotion (X1) and
Brand Image (X2) to Purchase Decisions (Y) of 62.9% and the rest is influenced by other
variables not examined in this study. The results of the t-test showed that partially the
variables of Social Media Promotion (X1) and Brand Image (X2) had a positive and
significant effect on Purchase Decisions (Y). This also means that the indicators of the two
independent variables have a role in influencing each purchasing decision variable.
Keywords: Social Media Promotion, Brand Image, Oraqle
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH KEEFEKTIVAN PROMOSI SOSIAL MEDIA DAN CITRA MEREK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO FASHION ORAQLE DI

BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -