%0 Generic
%A KETUT ARTINI, 1746051002
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2021
%F eprints:62810
%I Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik
%T PENGARUH SUASANA TOKO DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP    KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BUN KOPI  (Studi Pada Konsumen Bun Kopi di Bandar Lampung)
%U http://digilib.unila.ac.id/62810/
%X Bun Kopi memberikan suasana toko yang nyaman agar konsumen tertarik dan  menetapkan pilihan alternatif sebagai keputusan berkunjung. Bun Kopi menghadirkan  desain identik yang berbeda dimana menghadirkan pioneer botol kaca, dinding yang  berwarna putih, jendela yang berbentuk lingkaran mengindahkan bentuk interior yang  memberikan kesan menarik bagi konsumen. Penelitian ini menganalisis keputusan  pembelian pada konsumen Bun Kopi di Bandar Lampung, dilihat dari aspek suasana  toko dan persepsi harga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan  menggunakan kuesioner pada google form yang disebar kepada 100 responden.  Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik  purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda  dengan alat uji program SPSS 25. Berdasarkan uji F (simultan) menunjukkan bahwa  variabel suasana toko dan persepsi harga secara bersama-sama memiliki pengaruh  secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi  sebesar 44,5%. Secara parsial menunjukkan bahwa variabel suasana toko memiliki  pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Bun Kopi  Bandar Lampung. Sedangkan variabel persepsi harga memiliki pengaruh yang positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Bun Kopi Bandar Lampung.    Kata kunci : keputusan pembelian, suasana toko, dan persepsi harga    Bun Kopi provides a comfortable store atmosphere so that consumers are interested  and make alternative choices as a visiting decision. Bun Kopi presents a different  identical design which presents pioneer glass bottles, white walls, circular windows  that respect the interior shape which gives an attractive impression to consumers.  This study analyzes the purchasing decisions of Bun Kopi consumers in Bandar  Lampung, viewed from the aspect of store atmosphere and price perceptions. This  study uses a quantitative approach, using a questionnaire on google form distributed  to 100 respondents. Sampling technique in this study using purposive sampling  technique. The data analysis technique used multiple regression analysis with SPSS  25 program test equipment. Based on the F (simultaneous) test, it showed that the  store atmosphere and price perception variables simultaneously had a simultaneous  influence on purchasing decisions with a coefficient of determination of 44.5%.  Partially shows that the store atmosphere variable has a positive and significant  influence on purchasing decisions at Bun Kopi Bandar Lampung. While the price  perception variable has a positive and significant influence on purchasing decisions  at Bun Kopi Bandar Lampung.    Key words : purchase decision, store atmosphere,and price perception.