TY  - THES
ID  - eprints62854
UR  - http://digilib.unila.ac.id/62854/
A1  - GURUH LEO WIBOWO, 1826061024
Y1  - 2022/04/20/
N2  - Pemasaran politik dapat membuat pencitraan politik yang bagus untuk para kanditat politik. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan studi empirik pada pemahaman bauran pemasaran pada bidang politik yang terdiri dari produk politik, harga politik, promosi politik dan distribusi politik dengan melakukan eksplorasi terhadap indikator-indikator yang menjadi elemen dalam bauran pemasaran tradisional.

Pada penelitian ini penulis akan melihat bauran pemasaran politik sebagai variabel dan melihat pengaruh 4P (Product, Price, Promotion, Place) terhadap keputusan memilih yang menggunakan model AIDA pada pemilih pemula yang ada di Provinsi Lampung pada pemilihan gubernur Lampung 2018. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory survey melalui google form. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan alat olah data SmartPLS 3.2.6. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu Pursposive Sampling dengan jumlah sampel 155 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran politik yang terdiri dari product, price, promotion, dan place berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan memilih. Dari hasil uji hipotesis yang dilakukan melalui bootstraping pada SmartPLS diperoleh masing-masing nilai t-statistics variabel product (4.468), promotion (2.995), promotion (2.905), dan place (2.861) yang berarti lebih besar dari two tailed yang memiliki nilai 1,96.

Kata Kunci: Bauran Pemasaran Politik, Keputusan Memilih, AIDA
PB  - UNIVERSITAS LAMPUNG
M1  - masters
TI  - PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH (SURVEI PADA PEMILIH PEMULA DI PROVINSI LAMPUNG)
AV  - restricted
EP  - 1826061024
ER  -