creators_name:   DINDA REVILLA PUTRI, 1711011036
type: other
datestamp: 2022-06-16 06:50:40
lastmod: 2023-01-10 05:04:34
metadata_visibility: show
title: PENGARUH CITRA MEREK DAN NEGARA ASAL DALAM
PEMBENTUKAN EKUITAS MEREK XIAOMI SMARTPHONE DI KOTA 
BANDAR LAMPUNG

ispublished: pub
subjects: 330
subjects: 380
subjects: 381
subjects: 384
full_text_status: restricted
abstract: ABSTRAK
 
PENGARUH CITRA MEREK DAN NEGARA ASAL DALAM
PEMBENTUKAN EKUITAS MEREK XIAOMI SMARTPHONE DI KOTA 
BANDAR LAMPUNG

 
Oleh
Dinda Revilla Putri 

Xiaomi merupakan distributor smartphone cerdas terbesar ke-3 di Dunia yang 
merancang, mengembangkan, dan menjual smartphone, aplikasi seluler, dan
peralatan elektronik lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk Menganalisis
pengaruh Citra Merek dan Negara Asalterhadap pembentukan Ekuitas
MerekXiaomi Smartphone di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan
metode non-probability sampling dengan jumlah sampel yang digunakan dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini adalah secara simultan
variabel yang terdiri dari Citra Merek dan Negara Asal berpengaruh positif
terhadap Ekuitas Merek. Variabel bebas yang memiliki pengaruh terbesar yaitu
Negara Asal (X2) dengan nilai cronbach’s alpa= 0,857. nilai Asymp. Sig. pada
Citra Merek (X1) adalah 0,197, Negara Asal (X2) adalah 0,197, dan Ekuitas
Merek (Y) adalah 0,71, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel berdistribusi
normal. Hasil Uji t Citra Merek (X1) dan Negara Asal (X2) berpengaruh positif
dan signifikan terhadap ekuitas merek. Hal ini berarti indikator Citra Merek (X1)
dan Negara Asal (X2) berperan dalam memengaruhi setiap variabel Ekuitas
Merek (Y). 

Kata Kunci: Citra Merek, Negara Asal, dan Ekuitas Merek 

ABSTRACT
 
INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND COUNTRY OF ORIGIN IN THE
FORMATION OF XIAOMI SMARTPHONE BRAND EQUITY IN BANDAR 
LAMPUNG CITY

 
BY
Dinda Revilla Putri 

 
Xiaomi is the 3rd largest smartphone distributor in the World that designs,
develops and sells smartphones, mobile apps and other electronic devices. This
study aims to analyze the effect of Brand Image and Country of Origin on the
formation of Xiaomi Smartphone Brand Equity in Bandar Lampung. This study
uses a non-probability sampling method with the number of samples used in this
study as many as 100 respondents. The results of this study are simultaneously
variables consisting of Brand Image and Country of Origin have a positive effect
on Brand Equity. The independent variable that has the greatest influence is the
country of origin (X2) with a cronbach's alpha value = 0.857. Asymp value. Sig.
on Brand Image (X1) is 0.197, Country of Origin (X2) is 0.197, and Brand Equity
(Y) is 0.71, so it can be concluded that the variables are normally distributed. The
results of the t-test of Brand Image (X1) and Country of Origin (X2) have a
positive and significant effect on brand equity. This means that the Brand Image
(X1) and Country of Origin (X2) indicators play a role in influencing each Brand
Equity variable (Y). 

Keywords: Brand Image, Country of Origin, and Brand Equity

date: 2021-12-03
date_type: published
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
id_number: 1711011036
citation:    DINDA REVILLA PUTRI, 1711011036  (2021) PENGARUH CITRA MEREK DAN NEGARA ASAL DALAM PEMBENTUKAN EKUITAS MEREK XIAOMI SMARTPHONE DI KOTA BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/63095/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/63095/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/63095/3/SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf