<> "The repository administrator has not yet configured an RDF license."^^ . <> . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung)"^^ . "Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penerapan Komunikasi Pemasaran\r\nTerpadu utamanya Bauran Promosi (Promotion Mix) yang dilakukan dan 4P yang\r\nditerapkan UMKM Oleh-Oleh Khas Lampung Rafin’s Snack sehingga mampu\r\nbangkit di masa Pandemi Covid-19 menggunakan konsep Promotion Mix dan 4P\r\nmenurut Kotler dan Keller (2016) dan juga Teori S-O-R guna mengetahui minat\r\npembelian konsumen di masa Pandemi Covid-19. Pada penelitian ini, peneliti\r\nmenggunakan tipe penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang\r\ndigunakan oleh peneliti adalah observasi langsung, wawancara dengan pemilik,\r\npenjaga toko, dan juga beberapa konsumen Rafin’s Snack, dan juga dokumentasi\r\nterkait Rafin’s Snack. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa aspek\r\nPromotion Mix yang diterapkan oleh UMKM Rafin’s Snack di masa Pandemi\r\nCovid-19 menggunakan seluruh alat bantu seperti Periklanan (Dilakukan dengan\r\nmedia sosial instagram dan website), Personal Selling (Mengikuti pameran secara\r\noffline, online, maupun hybrid), Sales Promotion (Pemberian diskon, potongan\r\nharga, bundling khusus), Direct Marketing (melalui media sosial Whatsapp,\r\ninstagram), Public Relation (mendengar dan analisis saran yang membangun),\r\nEvent and Experience (Mengikuti event seperti Food of Africa di Mesir,\r\nSupermarket Expo Cairo), dan Online Marketing (melalui marketplace shopee\r\ndan Tokopedia) . Dan dari keseluruhan saluran komunikasi yang digunakan, dapat\r\ndisimpulkan bahwa media sosial instagram merupakan saluran komunikasi yang\r\npaling efektif digunakan oleh Rafin’s Snack untuk menarik minat pembelian\r\nkonsumen di masa Pandemi Covid-19.\r\nKata kunci : Go Global, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Minat Pembelian\r\nKonsumen, UMKM\r\n\r\nThis research aims to describe the application of Integrated Marketing\r\nCommunications, especially the Promotion Mix (Promotion Mix) and the 4Ps\r\nimplemented by Rafin's Lampung Typical Souvenirs UMKM so that they are able\r\nto rise during the Covid-19 Pandemic using the Promotion Mix and 4P concepts\r\naccording to Kotler and Keller ( 2016) and also S-O-R Theory to find out\r\nconsumer buying interest during the Covid-19 Pandemic. In this study, the\r\nresearcher used a qualitative descriptive research type. The data collection\r\ntechniques used by the researchers were direct observation, interviews with\r\nowners, shopkeepers, and also some Rafin's Snack consumers, as well as\r\ndocumentation related to Rafin's Snack. Based on the results of the research, it is\r\nknown that the Promotion Mix aspect applied by Rafin's Snack UMKM during the\r\nCovid-19 Pandemic uses all tools such as Advertising (Doing with social media\r\nInstagram and websites), Personal Selling (Participating in exhibitions offline,\r\nonline, or hybrid) , Sales Promotion (Providing discounts, discounts, special\r\nbundling), Direct Marketing (via social media Whatsapp, Instagram), Public\r\nRelations (hearing and analyzing constructive suggestions), Event and Experience\r\n(Following events such as Food of Africa in Egypt, Supermarkets Expo Cairo),\r\nand Online Marketing (through the marketplace shopee and Tokopedia). And\r\nfrom all the communication channels used, it can be concluded that Instagram\r\nsocial media is the most effective communication channel used by Rafin's Snack\r\nto attract consumer purchases during the Covid-19 Pandemic.\r\nKeywords: Go Global, Integrated Marketing Communication, Consumer\r\nPurchase Interest, UMKM"^^ . "2022-06-13" . . . . . "FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK"^^ . . . . . . . "1816031004"^^ . " Diana Vera Yanti"^^ . "1816031004 Diana Vera Yanti"^^ . . . . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (File PDF)"^^ . . . "ABSTRAK.pdf"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (File PDF)"^^ . . . "SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (File PDF)"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "indexcodes.txt"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "indexcodes.txt"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "lightbox.jpg"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "preview.jpg"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "medium.jpg"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "small.jpg"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "lightbox.jpg"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "preview.jpg"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "medium.jpg"^^ . . . "KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS\r\nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT\r\nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19\r\n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung) (Other)"^^ . . . . . . "small.jpg"^^ . . "HTML Summary of #63715 \n\nKOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UMKM OLEH-OLEH KHAS \nLAMPUNG SEBAGAI UMKM GO GLOBAL DALAM MENARIK MINAT \nPEMBELIAN KONSUMEN DI MASA PANDEMI COVID-19 \n(Studi Pada UMKM Rafin’s Snack di Pringsewu Lampung)\n\n" . "text/html" . . . "380 Perdagangan, komunikasi, dan transportasi" . .