TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints65012
UR  - http://digilib.unila.ac.id/65012/
A1  - ANITA TRI LESTARI, 1511011067
Y1  - 2022/06/30/
N2  - Perilaku belanja penduduk Indonesia saat ini mulai beralih dari pasar tradisional ke
pasar modern. Perpindahan ini juga disebabkan oleh kenaikan perekonomian
indonesia dan meningkatnya pendapatan masyarakat. Salah satu prilaku konsumen
di indonesia yaitu pembelian impulsif. Beberapa faktor yang menyebabkan impulse
buying adalah sales promotion dan store atmosphere.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sales promotion dan store
atmosphere terhadap impulse buying. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen dari Chandra Super Store di kota Bandar Lampung. Teknik sampling
yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan
menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100
responden. Metode pengumpulan data dengan menggunakan metode kuesioner.
Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa sales promotion dan store
atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.
Kata Kunci : sales promotion, store atmosphere dan impulse buying.
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH SALES PROMOTION DAN STORE ATMOSPHERE
TERHADAP IMPULSE BUYING
(Studi pada Konsumen Chandra Super Store di Bandar Lampung)
AV  - restricted
ER  -