%A 1816011053 Dava Viona
%T PENGARUH MENONTON TAYANGAN KOREAN DRAMA 
TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA
(Studi Kasus Pada Mahasiswi Jurusan Sosiologi Universitas Lampung Angkatan 2018 ? 2019)

%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana tayangan drama Korea dapat mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswi Jurusan Sosiologi Universitas Lampung angkatan 2018 dan 2019. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dan dokumentasi. Dalam penelitian ini terdapat dua metode pengujian instrumen penelitian, yaitu uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah uji korelasi dan analisis regresi sederhana. Hasil menunjukkan bahwa: ada pengaruh yang signifikan antara menonton tayangan drama Korea terhadap perilaku konsumtif siswa yaitu 26,1% dilihat dari nilai korelasi sebesar 0,511 dan nilai koefisien determinasi atau (R Square) sebesar 0,261. Dapat disimpulkan bahwa menonton acara Drama Korea secara intens akan mengarah pada perilaku konsumtif, semakin sering seseorang menonton, maka semakin tinggi tingkat perilaku konsumtif dalam berbelanja karena adanya pengaruh iklan di Drama Korea.

Kata kunci: Drama Korea, Perilaku Konsumtif, Mahasiswa

%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2022
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%L eprints65044