TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints65663
UR  - http://digilib.unila.ac.id/65663/
A1  - ALISSA MARCHITA PUTRI, 1814231003
Y1  - 2022/08/09/
N2  - Produk pangan yang menyehatkan, cepat saji, dan bercita rasa dibutuhkan oleh
mayoritas masyarakat, sehingga diversifikasi produk pangan khususnya pengolahan
hasil perikanan perlu dilakukan untuk menunjang ketahanan pangan di Indonesia.
Udang instan berbumbu dengan merek Seadang dibuat dengan tujuan untuk
meningkatkan ketahanan pangan serta nilai tambah dengan cita rasa khas yang
disukai konsumen. Produk suatu perusahaan yang kurang dipromosikan akan
mempengaruhi volume penjualan karena kesadaran merek (brand awareness)
produk tersebut tidak melekat dalam benak konsumen. Penerapan teknologi website
untuk memasarkan produk udang instan berbumbu akan membantu perkembangan
produk, mempermudah penjualan, serta mengurangi biaya pengeluaran khususnya
dibagian pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
kualitas website yang dirancang terhadap brand awareness dan minat beli produk
udang instan berbumbu merek Seadang. Data penelitian diperoleh melalui
kuesioner yang diberikan kepada 110 responden dan dianalisis menggunakan
koefisien determinasi dan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa: 1) rancangan website diharapkan mampu memenuhi kebutuhan pemilik dan
pelanggan, 2) kualitas website berpengaruh secara signifikan terhadap brand
awareness dengan kontribusi sebesar 50,6%, dan 3) kualitas website berpengaruh
secara signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi sebesar 29,7%.
Kata kunci: brand awareness, kualitas website, minat beli
PB  - FAKULTAS PERTANIAN
TI  - PENGARUH SISTEM INFORMASI PEMASARAN BERBASIS WEBSITE
TERHADAP BRAND AWARENESS DAN MINAT BELI PRODUK UDANG
INSTAN BERBUMBU MEREK SEADANG
AV  - restricted
ER  -