TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints66160
UR  - http://digilib.unila.ac.id/66160/
A1  - Endang Kasihati, 1714131043
Y1  - 2022/08/14/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi yang tepat untuk diterapkan
pada agroindustri keripik pisang Kharisma. Responden yang digunakan sebanyak 5
orang terdiri dari 1 pemilik, 2 karyawan, dan 2 konsumen. Metode penelitian yang
digunakan yaitu menggunakan studi kasus. Analisis data dilakukan secara kualitatif
dan kuantitatif. Analisis kualitatif diperoleh berdasarkan pengamatan lapangan dan
wawancara langsung dengan pemilik usaha, karyawan produksi, karyawan
penjualan, dan konsumen. Analisis kuantitatif digunakan pada matriks EFE, IFE,
IE, SWOT, dan QSPM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor internal dalam
pemasaran agroindustri keripik pisang kharisma adalah produk, harga, promosi,
sumber daya manusia, bukti fisik, dan proses sedangkan faktor eksternal adalah
pesaing, konsumen, teknologi, pemasok, dan pemerintah. Kondisi yang terjadi pada
pemasaran Agroindustri Keripik Pisang Kharisma pada masa pandemi adalah
omzetnya menurun karena konsumen menurun akibat pandemi. Strategi pemasaran
yang tepat untuk diterapkan oleh Agroindustri Keripik Pisang Kharisma adalah
membuat kemasan yang unik agar produk lebih dikenal dan meningkatkan nilai jual
sehingga lebih kompetitif di pasaran, mengoptimalkan penggunaan lokasi usaha
yang strategis untuk meningkatkan penjualan volume, produksi, dan daya saing,
memanfaatkan fasilitas dan teknologi agar produk tetap berkualitas untuk
menciptakan citra produk yang baik dimata konsumen agar mampu bersaing,
meningkatkan kinerja perusahaan dengan pengelolaan perusahaan yang baik,
fasilitas yang lengkap, dan penerapan produksi yang optimal teknologi untuk
produk berkualitas.
Kata kunci: Agroindustri, pandemi, pisang, pemasaran, strategi
PB  - FAKULTAS PERTANIAN
TI  - ANALISIS STRATEGI PEMASARAN AGROINDUSTRI KERIPIK
PISANG KHARISMA DI KOTA BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -