?url_ver=Z39.88-2004&rft_id=1716051026&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=PENGARUH+CONTENT+MARKETING+TERHADAP+CUSTOMER+ENGAGEMENT+DENGAN+VIRAL+MARKETING+SEBAGAI+VARIABEL+INTERVENING%0D%0A(Studi+Pada+Pengguna+Shopee+Di+Kota+Bandar+Lampung)&rft.creator=PANDU+MUHAMMAD+RIDHO%2C+1716051026&rft.subject=304+Faktor+yang+mempengaruhi+perilaku+sosial&rft.description=Penelitian+ini+bertujuan+untuk+mengetahui+pengaruh+content+marketing+terhadap+customer+engagement+pengguna+Shopee+di+Kota+Bandar+Lampung++dengan+viral+marketing+sebagia+variabel+intervening.+Jenis+penelitian+yakni+explanatory+research+dengan+pendekatan+kuantitatif.+Populasi+dari+penelitian+ini+adalah+pengguna+shopee+di+Kota+Bandar+Lampung.+Data+tersebut+di+peroleh+dari+kuisioner+yang+diisi++secara+online.+Teknik+pengambilan+sampel+menggunakan+purposive+sampling+dengan+jumlah+sampel+sebanyak+100+responden.+Analisis+data+dalam+penelitian+ini+menggunakan+analisis+jalur+dan+uji+sobel+dengan+menggunakan+alat+bantu+SPSS+25.+Berdasarkan+hasil+penelitian+dan+analisis+menunjukkan+bahwa+content+marketing+berpengaruh+positif+dan+signifikan+terhadap+viral+marketing%2C+viral+marketing+berpangaruh+positif+dan+signifikan+terhadap+customer+engagement%2C+content+marketing+berpengaruh+positif+dan+signifikan+terhadap+customer+engagement+dan+content+marketing+berpengaruh+positif+tetapi+tidak+signifikan+terhadap+customer+engagement+melalui+viral+marketing+(Partial+Mediation).+&rft.publisher=FAKULTAS+ILMU+SOSIAL+DAN+ILMU+POLITIK&rft.date=2022-09&rft.type=Skripsi&rft.type=NonPeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F66423%2F1%2FABSTRAK.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F66423%2F2%2FSKRIPSI%2520FULL.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F66423%2F3%2FSKRIPSI%2520TANPA%2520BAB%2520PEMBAHASAN%2520.pdf&rft.identifier=++PANDU+MUHAMMAD+RIDHO%2C+1716051026++(2022)+PENGARUH+CONTENT+MARKETING+TERHADAP+CUSTOMER+ENGAGEMENT+DENGAN+VIRAL+MARKETING+SEBAGAI+VARIABEL+INTERVENING+(Studi+Pada+Pengguna+Shopee+Di+Kota+Bandar+Lampung).++FAKULTAS+ILMU+SOSIAL+DAN+ILMU+POLITIK%2C+UNIVERSITAS+LAMPUNG.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F66423%2F