creators_name: PANDU MUHAMMAD RIDHO, 1716051026
creators_id: panduridho2611@gmail.com
type: other
datestamp: 2022-09-30 01:44:19
lastmod: 2022-09-30 01:44:19
metadata_visibility: show
title: PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP CUSTOMER ENGAGEMENT DENGAN VIRAL MARKETING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
(Studi Pada Pengguna Shopee Di Kota Bandar Lampung)
ispublished: pub
subjects: 304
full_text_status: restricted
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing terhadap customer engagement pengguna Shopee di Kota Bandar Lampung  dengan viral marketing sebagia variabel intervening. Jenis penelitian yakni explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah pengguna shopee di Kota Bandar Lampung. Data tersebut di peroleh dari kuisioner yang diisi  secara online. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur dan uji sobel dengan menggunakan alat bantu SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap viral marketing, viral marketing berpangaruh positif dan signifikan terhadap customer engagement, content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer engagement dan content marketing berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap customer engagement melalui viral marketing (Partial Mediation). 
date: 2022-09
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
id_number: 1716051026
citation:   PANDU MUHAMMAD RIDHO, 1716051026  (2022) PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP CUSTOMER ENGAGEMENT DENGAN VIRAL MARKETING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Shopee Di Kota Bandar Lampung).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/66423/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/66423/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/66423/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN%20.pdf