%A 2021011032 Alvita Raissa Marza
%T PENGARUH ALTRUISTIC VALUE DAN EGOISTIC VALUE TERHADAP
SIKAP DAN NIAT BELI PRODUK KOSMETIK HIJAU DI INDONESIA
%X Indonesia merupakan negara berkembang dengan berbagai permasalahan
lingkungan, seperti limbah padat dan pencemaran sumber air yang dapat
disebabkan oleh kegiatan konsumsi, salah satunya konsumsi produk kosmetik. Pada
tahun 2020, Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) melaporkan telah
menemukan lebih dari sepuluh miliar rupiah peredaran kosmetik ilegal. Masalah
lingkungan dan peredaran kosmetik hijau di Indonesia dapat mengubah pola
konsumsi masyarakat Indonesia. Sangat penting untuk menganalisis perilaku
konsumen karena konsumen adalah anggota masyarakat yang membuat keputusan
mengenai konsumsi suatu produk. Salah satu faktor yang dapat mempengaruhi
perilaku konsumen adalah nilai. Dua nilai memiliki nilai yang sangat tinggi pada
perilaku konsumen: altruistic value dan egoistic value. Oleh karena itu, penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh altruistic value dan egoistic value
terhadap sikap dan niat beli kosmetik hijau. Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah 400 sampel yang diambil secara purposive sampling. Data
yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis structural equation modeling
(SEM) dengan bantuan aplikasi AMOS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
altruistic value dan egoistic value berpengaruh terhadap sikap dan niat beli
kosmetik. Selain itu, nilai egoistik memiliki dampak yang lebih besar pada sikap
dan niat beli kosmetik hijau. Penelitian ini juga menemukan bahwa sikap
mempengaruhi niat beli kosmetik hijau.
Kata Kunci: Kosmetik Hijau, Altruistic value, Egoistic value, Sikap, Niat Beli
%D 2022
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%R 2021011032
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints66650