creators_name: LIZA AGISTI FAZRIANI , lizaagisti17@gmail.com
creators_id: 1854231012
type: other
datestamp: 2022-10-06 03:27:42
lastmod: 2022-10-06 03:27:42
metadata_visibility: show
title: ANALISIS PENERAPAN BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX)
DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK 
BAKERY DI TOKO NADIA ROTI, BANDAR LAMPUNG

ispublished: submitted
subjects: 000
subjects: 001
full_text_status: restricted
abstract: ABSTRAK
 

ANALISIS PENERAPAN BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) 
DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK
BAKERY DI TOKO NADIA ROTI, BANDAR LAMPUNG 

 
Oleh
 

LIZA AGISTI FAZRIANI 

 
Pesatnya perkembangan dunia berpengaruh terhadap sistem perekonomian, hal ini
menyebabkan pelaku usaha mengalami tantangan dalam menjual produknya di
pasaran.  Perusahaan harus memiliki strategi pemasaran yang tepat agar dapat
bersaing dengan perusahaan lain dan mampu memuaskan konsumen.  Tujuan
penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran yaitu Produk, Harga,
Tempat, dan Promosi terhadap volume penjualan konsumen produk bakery di
Toko Nadia Roti.  Metode penelitian dilakukan dengan penyiapan kuesioner,
selanjutnya di uji validitas  dan reliabilitasnya, kemudian disebarkan kepada 100
responden.  Data yang didapat dianalisis menggunakan analisis yang terdiri dari
Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linier Berganda, Uji t dan Uji F.  Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa bauran pemasaran dalam hal ini variabel produk dan
promosi berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan.  Sedangkan variabel
harga dan tempat tidak berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan.
Berdasarkan Uji F disimpulkan bahwa Bauran Pemasaran secara bersama-sama
berpengaruh terhadap volume penjualan produk bakery di Toko Nadia Roti.
 

Kata Kunci: produk, harga, tempat, promosi, volume penjualan


The rapid development of the world affects the economic system, this causes
business actors to experience challenges in selling their products in the market.
Companies must have the right marketing strategy in order to compete with other
companies and be able to satisfy consumers. The purpose of this study is to
determine the influence of the Marketing Mix, namely Products, Prices, Places,
and Promotions on the sales volume of consumers of bakery products at Nadia
Roti Stores. The research method was carried out by preparing a questionnaire,
then tested its validity and reliability, then distributed to 100 respondents. The
data obtained were analyzed using an analysis consisting of classical assumption
test, multiple linear regression test, t test and F test. The results of this study show
that the marketing mix in this case product and promotion variables have a
significant effect on sales volume. Meanwhile, the price and place variables have
no significant effect on sales volume. So it can be concluded that the Marketing
Mix together affects the sales volume of bakery products at the Nadia Roti Store.
 

Keywords: product, price, place, promotion, sales volume.
date: 2022-09-08
date_type: published
publisher: FAKULTAS PERTANIAN
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
id_number: 1854231012
citation:   LIZA AGISTI FAZRIANI , lizaagisti17@gmail.com  (2022) ANALISIS PENERAPAN BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK BAKERY DI TOKO NADIA ROTI, BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS PERTANIAN, UNIVERSITAS LAMPUNG.    (Submitted)  
document_url: http://digilib.unila.ac.id/66660/1/1.%20ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/66660/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/66660/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf