TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints66998
UR  - http://digilib.unila.ac.id/66998/
A1  - WIDYA MARETA DIANA, 1716051022
Y1  - 2021/11/02/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, fitur produk, dan
gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada pengguna iPhone di Indonesia baik
secara parsial maupun secara simultan. Jenis penelitian ini menggunakan explanatory
research. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan menggunakan
kuesioner pada googleform yang disebar kepada 400 responden. Teknik pengambilan
sampel menggunakan simple random sampling dengan menggunakan metode
probability sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda
dengan alat bantu software SPSS 25.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra
merek, fitur produk, dan gaya hidup secara simultan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian sebesar 56,4%. Sedangkan hasil R square masing-masing variabel
menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian sebesar 35,8%, fitur produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian sebesar 41,6% dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian sebesar 43,2%. Jadi kesimpulannya pengaruh terbesar terletak pada
variabel gaya hidup. Hal ini menjelaskan bahwa gaya hidup (lifestyle) adalah pola
hidup seseorang yang diekspresikan dalam keadaan psikografisnya. Gaya hidup
melibatkan sesuatu yang berkaitan dengan pelanggan, walaupun harga iPhone
terbilang cukup mahal, tetapi para penggunanya tetap membelinya untuk menunjang
gaya hidupnya.
Kata Kunci: Citra Merek, Fitur Produk, Gaya Hidup, dan Keputusan

Pembelian
The purpose of this study determine variable of brand image, product features, and
lifestyle to the purchasing decisions against iPhone user in Indonesia either partially
or simultaneously. This type of research in this explanatory research. This study uses
a quantitative approach to apply, using a questionnaire on 400 respondents. The
sampling technique used is simple random sampling with methode of probability
sampling. Data were analyzed using multiple linear regression analysis with SPSS
25.0 software tools. The results of the F (Simultaned) test in this study show that
brand image, product features, and lifestyle simultaneously affect the purchasing
decision by 56.4%. While the t-test r Square results of each variable indicate that
brand image has a significant effect on purchasing decisions by 35,8%, product
features have a significant effect on purchasing decisions by 41,6%, and lifestyle has
a significant effect on purchasing decisions by 43,2%. . So, the conclusion the biggest
influence lies in the Lifestyle variable. This explains that lifestyle is a person's
lifestyle which is expressed in his psychographic state. Lifestyle involves something
related to customers, although the price of the iPhone is quite expensive, users still
support the lifestyle.

Keywords: Brand Image, Product Features, Lifestyle, and Purchase Decision
PB  - FAKULTAS ILMU DAN SOSIAL ILMU POLITIK
TI  - PENGARUH CITRA MEREK, FITUR PRODUK, DAN GAYA HIDUP
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE

(Studi Pada Pengguna Iphone di Indonesia)
AV  - restricted
ER  -