%0 Generic
%A Aidilla Dasifa, 1741011022
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2022
%F eprints:67409
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH CITRA MEREK LAPTOP ASUS DAN GAYA HIDUP  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS  DI GRIYA COM BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/67409/
%X Salah satu toko yang menjual laptop di Bandar Lampung adalah Griya Com. CV.  Griya.Com Mandiri berdiri pada tahun 2000, mulanya perseroan ini hanya usaha  yang berbentuk badan usaha perseorangan. Pada Tanggal 2 Juni 2005, didirikan  Perseroan Komanditer bernama CV. Griya.Com Mandiri. Jumlah penjualan laptop  di Griya Com setiap bulannya cenderung fluktuatif. Penurunan terbanyak terjadi  pada penjualan bulan Februari ke bulan Maret, terjadi penurunansebanyak 46 unit.  Jika dirata-rata jumlah penjualan perbulan sebanyak 247 unit dalam satu bulan dan  penjualan ini masih dibawah target Griya Com yaitu 360 unit komputer perbulan.  Jika dilihat dari tidak tercapainya target diduga konsumen melihat citra merek  dan gaya hidup dalam merencanakan pembelian laptop. Tujuan penelitian untuk  mengetahui pengaruh citra merek laptop Asus dangaya hidup terhadap keputusan  pembelian laptop Asus di Griya Com Bandar Lampung. Metode penelitian yang  digunakan adalah kuantitatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner kepada  96 orang responden. Analisis data menggunakan regresi linier berganda.  Berdasarkan hasil penelitian bahwa ada pengaruh positif citra merek Laptop Asus  dan gaya hidup secara simultan terhadap keputusan pembelian Griya Com Bandar  Lampung, yang berarti Ha diterima dan Ho ditolak, dimana semakin baik citra  merek Laptop Asus dan gaya hidup akan meningkatan keputusan pembelian laptop  di Griya Com Bandar Lampung.  Kata Kunci: Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Laptop.