%A 1716051080 ALNANDA DIYANUSI ZAFIRA PADO
%T PENGARUH IKLAN, HARGA DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG
(Studi pada Masyarakat Bandar Lampung)
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, harga dan kepercayaan
terhadap keputusan pembelian produk smartphone. Studi ini mengkaji keputusan
pembelian produk smartphone Samsung, dilihat dari aspek iklan, harga dan
kepercayaan merek dalam perspektif perilaku konsumen. Pendekatan kuantitatif
diterapkan, dengan menggunakan kuesioner pada 100 responden. Pengambilan
sampel menggunakan probability sampling dengan teknik simple random
sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan alat
bantu software SPSS 26.0. Hasil studi menunjukkan bahwa iklan, harga, dan
kepercayaan merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan hasil pengujian secara parsial masing-masing variabel menunjukkan
bahwa iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone
Samsung sebesar 32%. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian smartphone Samsung sebesar 47%. Kepercayaan merek berpengaruh
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung sebesar 4,8%.
Pengaruh terbesar terletak pada variabel harga, dengan daya saing harga menjadi
faktor dominan yang perlu dipertahankan, karena menentukan keputusan
pembelian smartphone.
Kata kunci: iklan, harga, kepercayaan merek, keputusan pembelian
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2021
%I FAKULTAS ILMU DAN SOSIAL ILMU POLITIK
%L eprints67882