title: GAYA BELANJA MAHASISWI PERKOTAAN  DI BANDAR LAMPUNG
creator: Firdia Ghinarisa Sitompul, 1716011087
subject: 300 Ilmu sosial
description: Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis karakteristik dan  gaya-gaya belanja mahasiswi di perkotaan. Metode penelitian yang digunakan  adalah metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologis. Informan dalam  penelitian ini yaitu mahasiswi di berbagai perguruan tinggi di Bandar Lampung.  Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui observasi, wawancara  mendalam, dan dokumentasi. Target pemasaran berbagai produk industri yang  paling diminati adalah mahasiswi, karena karakteristik mereka yang labil, spesifik  dan mudah untuk dipengaruhi. Banyak industri yang memproduksi barang karena  melihat peluang dari omset penjualan yang cukup banyak dari kalangan mahasiswi.  Potensi bisnis ini mendorong perlunya pemahaman lebih mendalam mengenai  perilaku pembelian dan gaya belanja konsumen dengan segala karakteristiknya.  Teori shopping lifestyle dalam penelitian ini membantu menggambarkan cara-cara  atau gaya-gaya mahasiswi untuk mengalokasikan uang yang dalam penelitian ini  terhadap kegiatan belanja.  Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa secara umum gaya belanja yang paling  banyak dilakukan oleh mahasiswi adalah perfeksionis. Selain itu, dalam penelitian  ini terdapat perbedaan karakteristik gaya belanja secara teoritis dan praktik. Gaya  belanja orientasi merek dilakukan oleh mahasiswi untuk menghindari  ketidakpastian akan kualitas barang. Mahasiswi degan gaya belanja inovatif  menyiasati dengan mecari model yang mirip pada brand lokal tetapi memiliki harga  yang jauh lebih affordable. Gaya belanja setia dilakukan oleh mahasiswi saat  mereka enggan mencari tahu mengenai suatu produk dengan banyak pilihan di  pasaran. Mahasiswi dengan gaya belanja peragu cenderung untuk memutuskan  pembelian ulang merek atau toko yang sudah familiar.  Kata Kunci: mahasiswi perkotaan, gaya belanja, shopping lifestyle,  perfeksionis
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
date: 2022-12-07
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/67981/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/67981/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/67981/3/3.%20SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   Firdia Ghinarisa Sitompul, 1716011087  (2022) GAYA BELANJA MAHASISWI PERKOTAAN DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/67981/