%A 1716011087 Firdia Ghinarisa Sitompul
%T GAYA BELANJA MAHASISWI PERKOTAAN
DI BANDAR LAMPUNG
%X Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis karakteristik dan
gaya-gaya belanja mahasiswi di perkotaan. Metode penelitian yang digunakan
adalah metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologis. Informan dalam
penelitian ini yaitu mahasiswi di berbagai perguruan tinggi di Bandar Lampung.
Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui observasi, wawancara
mendalam, dan dokumentasi. Target pemasaran berbagai produk industri yang
paling diminati adalah mahasiswi, karena karakteristik mereka yang labil, spesifik
dan mudah untuk dipengaruhi. Banyak industri yang memproduksi barang karena
melihat peluang dari omset penjualan yang cukup banyak dari kalangan mahasiswi.
Potensi bisnis ini mendorong perlunya pemahaman lebih mendalam mengenai
perilaku pembelian dan gaya belanja konsumen dengan segala karakteristiknya.
Teori shopping lifestyle dalam penelitian ini membantu menggambarkan cara-cara
atau gaya-gaya mahasiswi untuk mengalokasikan uang yang dalam penelitian ini
terhadap kegiatan belanja.
Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa secara umum gaya belanja yang paling
banyak dilakukan oleh mahasiswi adalah perfeksionis. Selain itu, dalam penelitian
ini terdapat perbedaan karakteristik gaya belanja secara teoritis dan praktik. Gaya
belanja orientasi merek dilakukan oleh mahasiswi untuk menghindari
ketidakpastian akan kualitas barang. Mahasiswi degan gaya belanja inovatif
menyiasati dengan mecari model yang mirip pada brand lokal tetapi memiliki harga
yang jauh lebih affordable. Gaya belanja setia dilakukan oleh mahasiswi saat
mereka enggan mencari tahu mengenai suatu produk dengan banyak pilihan di
pasaran. Mahasiswi dengan gaya belanja peragu cenderung untuk memutuskan
pembelian ulang merek atau toko yang sudah familiar.
Kata Kunci: mahasiswi perkotaan, gaya belanja, shopping lifestyle,
perfeksionis
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2022
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%L eprints67981