TY  - GEN
CY  - universitas lampung
ID  - eprints67999
UR  - http://digilib.unila.ac.id/67999/
A1  - AUDIA INDAH BANOWATI, 1811011097
Y1  - 2022/12/09/
N2  - ABSTRAK

PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOPEE DI BANDAR LAMPUNG



Oleh

AUDIA INDAH BANOWATI





Perkembangan teknologi kearah serba digital di Indonesia semakin pesat saat ini, sehingga menimbulkan perubahan perilaku konsumen yang bergeser dari belanja offline   menjadi   belanja   online.   Salah   satu   situs   belanja   online   berbasis E-Commerce yang cukup populer di Indonesia adalah Shopee. Dalam kondisi ini, keputusan pembelian di pengaruhi oleh harga, promosi dan kepercayaan.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh harga, promosi, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian online Shopee di Bandar Lampung. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel  yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online Shopee di Bandar Lampung (2) Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online Shopee di Bandar Lampung (3) Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online Shopee di Bandar Lampung dan (4) Harga, Promosi dan Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online Shopee di Bandar Lampung.

Kata Kunci: Harga, Promosi, Kepercayaan, Keputusan Pembelian 

ABSTRACK

THE EFFECT OF PRICE, PROMOTION AND TRUST ON ONLINE SHOPEE PURCHASE DECISIONS IN BANDAR LAMPUNG




By



AUDIA INDAH BANOWATI





The development of technology towards an all-digital direction in Indonesia is currently growing rapidly, causing changes in consumer behavior that shifts from offline shopping to online shopping. One of the most popular E-Commerce-based online shopping sites in Indonesia is Shopee. In this condition, purchasing decisions are influenced by price, promotion and trust.

The purpose of this study was to determine whether there was an effect of price, promotion, and trust on Shopee's online purchasing decisions in Bandar Lampung. The sampling used in this research is using non-probability sampling method with purposive sampling technique. The number of samples used in this study were 100 respondents. Analysis of the data used is multiple linear regression analysis.

The results of this study indicate that: (1) Price has a significant effect on Shopee online purchasing decisions in Bandar Lampung (2) Promotion has a significant effect on Shopee online purchasing decisions in Bandar Lampung (3) Trust has a significant effect on Shopee online purchasing decisions in Bandar Lampung and ( 4) Price, Promotion and Trust have a significant effect on Shopee's online purchasing decisions in Bandar Lampung.

Keywords: Price, Promotion, Trust, Purchase Decision

PB  - EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOPEE DI BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -