%A 1416021054 KGS. Faisal Fathurrahman
%T STRATEGI KAMPANYE PARTAI KEADILAN SEJAHTERA DALAM

MENDULANG SUARA PEMILU LEGISLATIF
(Studi Pada Dapil 6 Kota Bandar Lampung pada Pemilu 2019)
%X Dalam Negara yang memiliki asas Demokrasi, Kampanye merupakan hal yang
tidak asing lagi yaitu suatu kegiatan mempersuasi pemilih yang bertujuan untuk
menarik para pemilih pada proses pemilihan umum baik itu pemilihan kepala
Negara, kepala Daerah maupun posisi jabatan elit politik lainnya. Untuk itu Partai
Keadilan Sejahtera sebagai partai yang produktif, ikut aktif berperan pada pemilu
Legislatif tahun 2019. Tentunya untuk meraih keunggulan suara PKS memiliki
cara kampanye yang berbeda dengan partai lainnya. Seperti tahun 2019 lalu PKS
mampu meraup suara yang cukup signifikan dibandingkan dengan tahun 2014
khusus pada Pemilu Legislatif Kota Bandar Lampung. PKS mengalami
peningkatan suara di dapil 6, pada tahun 2014 memperoleh 7.395 suara dan pada
tahun 2019 memperoleh 13.359 suara. Taktik yang digunakan PKS pun cukup
beragam, mulai dari sistem rekrutmen kader, simpatisan, kemudian pertisipan. Hal
ini untuk dapat meningkatkan pemenangan pada pemilu 2019. Kampanye
merupakan alat guna menjalankan cita-cita itu. Strategi menjadi akan sangat
penting guna pemenangan pemilu serta cita-cita yang diinginkan partai
kedepannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi
kampanye yang dilakukan PKS dalam pemilu legislatif 2019, yang berhasil
menaikan jumlah kursi pada Dapil 6 Kota Bandar Lampung di pemilu legislatif.
Tinjauan pustaka pada penelitian ini, membahas tentang strategi, meliputi
marketing politik, tipe-tipe strategi politik, kampanye politik. Metode yang
digunakan adalah metode kualitatif dengan pedoman wawancara indept interview
dan standart open-ended, serta base on data, agar mendapatkan hasil dan
gambaran yang khusus tentang subyek penelitian diharapkan bisa menjawab
permasalahan yang peneliti ajukan, meskipun tidak bisa digenerallisir.
Berdasarkan analisis yang peneliti lakukan, dapat disimpulkan bahwa PKS
memiliki strategi kampanye yang komprehensif dan terstruktur serta efektif

terhadap sasaran yang ingin dicapai. Dengan melihat program-program dan trik-
trik jitu untuk menarik dan mengikat para pemilih.

Kata Kunci : Strategi, Kampanye, Pemilu Legislatif

In a country with democratic principles, Campaign is a familiar thing, namely an
activity to persuade voters that aims to attract voters to the general election
process, be it the election of heads of state, regional heads or other political elite
positions. For this reason, the Prosperous Justice Party, as a productive party, has
an active role in the 2019 Legislative Election. Of course, in order to gain the
upper hand, PKS has a different way of campaigning from other parties. As in
2019, PKS was able to gain quite a significant amount of votes compared to 2014
specifically in the Bandar Lampung City Legislative Election. PKS experienced
an increase in the number of votes in electoral district 6, in 2014 it received 7,395
votes and in 2019 it received 13,359 votes. The tactics used by PKS are quite
diverse, starting from the recruitment system for cadres, sympathizers, then
participants. This is to be able to increase winnings in the 2019 election. The
campaign is a tool to carry out those ideals. Strategy will be very important for
winning the election and the ideals that the party wants in the future. This study
aims to find out how the campaign strategy was carried out by PKS in the 2019
legislative elections, which succeeded in increasing the number of seats in the 6
Bandar Lampung City electoral district in the legislative elections. The literature
review in this study discusses strategies, including political marketing, types of
political strategies, political campaigns. The method used is a qualitative method
with indept interview guidelines and open-ended standards, as well as based on
data, in order to obtain specific results and descriptions of the research subjects,
which are expected to be able to answer the problems that the researcher poses,
although they cannot be generalized. Based on the analysis conducted by the
researchers, it can be concluded that PKS has a comprehensive and structured
campaign strategy that is effective towards the targets to be achieved. By looking
at programs and effective tricks to attract and bind voters.
Keywords: Strategy, Campaign, Legislative election
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2021
%I FAKULTAS ILMU DAN SOSIAL ILMU POLITIK
%L eprints68242