creators_name:  MAULIQA ILWAN, BUNGA
creators_id: 1811011081
type: other
datestamp: 2023-01-20 06:32:52
lastmod: 2023-01-20 06:32:52
metadata_visibility: show
title: PENGARUH LABEL HALAL, HARGA DAN CITRA MEREK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN
WARDAH DI INDONESIA
ispublished: pub
subjects: 330
full_text_status: restricted
abstract: Indonesia merupakan negara dengan populasi muslim terbesar di dunia sebesar
87.2% dari jumlah penduduk di Indonesia yaitu 270.20 juta jiwa. Dalam sepuluh
tahun terakhir, pengembangan gaya hidup modern berorientasi islam di Indonesia
telah terjadi peningkatan. Salah satu fenomenanya adalah pertumbuhan industri
kosmetik halal di Indonesia. Wardah adalah brand asal Indonesia yang diproduksi
oleh PT. Paragon Technology and Innovation yang secara khusus menargetkan
produknya kepada konsumen wanita muslim di Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, harga dan citra
merekterhadap keputusan pembelian produk kecantikan Wardah di Indonesia. Jenis
penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli dan menggunakan
produk kecantikan Wardah di Indonesia. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah
100 responden dengan Teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data
dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik
analisis data yang digunakan adalah analisis regresi liner berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel label halal, harga dan citra merek
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan Wardah di Indonesia.
Kata Kunci : Label Halal, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
date: 2022-11-15
date_type: published
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:    MAULIQA ILWAN, BUNGA  (2022) PENGARUH LABEL HALAL, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN WARDAH DI INDONESIA.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/68402/1/1.%20ABSTRAK-ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/68402/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/68402/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf