TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints68422
UR  - http://digilib.unila.ac.id/68422/
A1  - Sari, Nitami 
Y1  - 2023/01/09/
N2  - Perubahan dalam setiap perilaku konsumen membuat pelaku bisnis perlu
memahami perilaku konsumen secara tepat dan benar. Membangun citra merek
yang positif dibenak konsumen akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Perusahaan menetapkan harga dengan berbagai pertimbangan, di mana dalam
penetapan harga tersebut di sesuaikan juga dengan kualitas. Perubahan perilaku
konsumen juga terlihat dengan meningkatnya konsumsi air minum dalam kemasan.
Air Minum Dalam Kemasan adalah air yang telah di proses, tanpa bahan pangan
lainnya dan bahan tambahan pangan, di kemas, serta aman untuk di minum
(Peraturan Mentri Perindustrian RI Pasal 1 Nomor : 96/M-IND/PER/12/2011).
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek
terhadap keputusan pembelian air mineral gloz di bandar lampung. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli air mineral Gloz. Sampel
dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan teknik
purposive sampling yang berjumlah 120 orang. Pengujian hipotesis menggunakan
Uji Serentak (F), Uji Parsial (t) dan untuk melihat variabel yang paling berpengaruh
alat analisis yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukan bahwa harga dan citra merek berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian air mineral gloz di bandar lampung.
Pengaruh paling besar adalah harga, karena harga lebih murah dengan manfaat yang
lebih baik.
Kata Kunci: Pengaruh Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL GLOZ
DI BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -