title: PENGARUH PROMOTION MIX TERHADAP MINAT BELI  KONSUMEN LESEHAN D’BAKULE  DI PRINGSEWU
creator: CHARINA , AZZAHRA HASAN 
subject: 330 Ekonomi
description: Pertumbuhan ekonomi di Kabupaten Pringsewu pada tahun 2020 sedikit  mengalami penurunan karena adanya pandemi Covid-19 bahkan menyebabkan  penurunan pertumbuhan ekonomi. Melihat peluang yang besar dalam bisnis  rumah makan banyak pebisnis yang tertarik memulai bisnis ini, sehingga  menyebabkan persaingan dalam bisnis rumah makan semakin ketat. Salah satunya  yaitu Lesehan D’Bakule di Pringsewu. Lesehan D’Bakule memiliki tantangan di  persaingan bisnis ini agar para konsumen berminat membeli makanan dan  minuman Lesehan D’Bakule. Lesehan D’Bakule melakukan strategi promosi yaitu  bauran promosi (Promotion Mix). Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui  pengaruh dimensi bauran promosi (Promotion Mix) terhadap minat beli konsumen  Lesehan D’Bakule di Pringsewu. Peneltian ini mmeiliki 5 Variabel yaitu Dimensi  Periklanan, Dimensi Promosi Penjualan, Dimensi Hubungan Masyarakat, Dimensi  Penjualan Pribadi, dan Dimensi Pemasaran Langsung. Penelitian ini  menggunakan metode non probably sampling, dengan sampel sebanyak 100  responden yang mengenal Lesehan D’Bakule di Pringsewu dan tertarik untuk  mengunjungi Lesehan D’Bakule di Pringsewu. Penelitian ini menggunakan  regresi linier berganda. Melihat kontribusi setiap variabel bebas secara parsial  digunakan uji t. Mendukung hipotesis yang diajukan dalam penelitian  menggunakan uji f. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Periklanan  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen, variabel  Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli  Konsumen, variabel Hubungan Masyarakat berpengaruh positif dan signifikan  terhadap Minat Beli Konsumen, variabel Penjualan Pribadi berpengaruh positif  dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen, dan variabel Pemasaran Langsung  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen.  Kata Kunci : Periklanan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat,  Penjualan Pribadi, dan Pemasaran Langsung.
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2023-01-20
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/68764/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/68764/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/68764/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   CHARINA , AZZAHRA HASAN   (2023) PENGARUH PROMOTION MIX TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN LESEHAN D’BAKULE DI PRINGSEWU.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/68764/