%A Apriyanti Dian 
%T PENGARUH LOKASI TOKO, HARGA, DAN KERAGAMAN PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Pada Konsumen Toko MM 46 Way Jepara Lampung Timur)
%X Bisnis ritel merupakan suatu kegiatan penjualan barang atau jasa secara langsung
kepada konsumen untuk penggunaan pribadi. Persaingan antar dunia bisnis
khususnya bisnis ritel semakin tinggi sehingga pelaku usaha dituntut harus
mampu bersaing dengan pelaku usaha lainnya. Tujuan penelitian ini untuk
mengetahui pengaruh lokasi, harga, dan keragaman produk terhadap keputusan
pembelian konsumen Toko MM 46 Way Jepara Lampung Timur. Jenis penelitian
menggunakan penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Populasi
yang digunakan merupakan konsumen Toko MM 46 Way Jepara Lampung Timur
yang tidak diketahui jumlahnya. Data tersebut diperoleh dari kuesioner yang diisi
secara luring maupun daring, penarikan sampel menggunakan non probability
sampling dengan teknik accidental sampling dengan jumlah sampel 100
responden. Analisis data menggunakan analisis agresi linier berganda dengan
aplikasi SPSS 25.0. Penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga
dan keragaman produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian, sedangkan variabel lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hasil uji F (simultan) menjelaskan bahwa lokasi, harga, dan
keragaman produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Kemudian uji R2 menunjukkan bahwa sebanyak 58,5 %
keputusan pembelian dipengaruhi oleh lokasi, harga, dan keragaman produk dan
sisanya sebanyak 41,5 % keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel yang
lain.
Kata Kunci: Lokasi, Harga, Keragaman Produk, Keputusan Pembeli
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%L eprints69604