@misc{eprints69795,
           month = {Desember},
           title = {PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX DI
BANDAR LAMPUNG},
          author = {NANDA HAKIM ALJAZA },
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS},
            year = {2022},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/69795/},
        abstract = {Persaingan membuat perusahaan melakukan strategi guna mencuri perhatian dan
menarik minat dari konsumen, mulai dari strategi marketing hingga inovasi yang
dilakukan agar konsumen membeli. Untuk memikat perhatian dari konsumen,
maka perusahaan terlebih dahulu fokus ke dalam produk yang mereka jual.
Produk yang dijual haruslah memiliki suatu atribut yang baik dan menarik.
Atribut merupakan bagian penting yang harus diperhatikan oleh perusahaan
karena jika kita mengelola atribut dengan baik hal tersebut dapat menarik
perhatian dari konsumen yang akhirnya mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah atribut produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Sepeda Motor Yamaha NMAX
di Bandar Lampung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut
produk terhadap keputusan pembelian pada Sepeda Motor Yamaha NMAX di
Bandar Lampung.
Hipotesis penelitian ini adalah diduga terdapat pengaruh secara positif dan
signifikan atribut produk terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha
NMAX di Bandar Lampung. Teknik pengambilan sampel dengan purposive
sampling terhadap 100 orang yang membeli dan menggunakan Sepeda Motor
Yamaha NMAX di Bandar Lampung. Uji instrumen dilakukan dengan uji
validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis
regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh Atribut Produk
terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX di
Bandarlampung sebesar R2 = 0.683 atau 68.3\% mempengaruhi variabel
keputusan pembelian (Y).
Kata Kunci: Atribut Produk, Keputusan Pembelian}
}